Poddavsnitt

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" återvänder Oskar Eklind för att diskutera produktivitet och fokus i marknadsteam. Oskar, som har en bakgrund som innehavsbyråchef på Storytel och nu är produktivitetsexpert, betonar vikten av tydlighet, fokus och struktur för att skapa effektiva marknadsteam. Han förklarar att produktivitet handlar om att ge teamet bra förutsättningar för att nå sina mål, och att det är viktigt att inte bara fokusera på att göra mer, utan att göra bättre saker. Oskar delar med sig av tre steg för att uppnå ett produktivt team: tydlighet i uppgifter och ansvar, skapa förutsättningar för fokuserat arbete, och ha en fungerande struktur för arbetsprocesser. Oskar lyfter också fram vanliga tids- och fokustjuvar, såsom överflödiga möten och ständiga notiser, och diskuterar hur team kan arbeta för att minska dessa. Han rekommenderar att man bör ifrågasätta behovet av möten och istället använda projektverktyg för att kommunicera status och uppgifter. Vidare pratar de om vikten av att ha en tydlig filstruktur och hur man kan använda verktyg som Notion för att organisera information och resurser effektivt. Avsnittet berör även hur man kan använda automatisering för att förbättra arbetsflöden, exempelvis genom att automatiskt överföra mötesanteckningar till projekthanteringssystem. Oskar betonar vikten av att involvera hela teamet i processen av att implementera nya verktyg och strukturer, samt att skapa en kultur av öppen kommunikation och samarbete. Han avslutar med att uppmana lyssnarna att reflektera över sina egna arbetsprocesser och hur de kan förbättra sin produktivitet som marknadsteam.

I detta avsnitt av podden diskuteras lanseringen av ChatGPT Search på svenska, vilket markerar en ny era inom generativt sök. Programledaren Tony Hammarlund är tillsammans med två SEO-experter, Alexander Öqvist och Pontus Vipelius, som delar sina insikter och reaktioner på den nya AI-sökmotorn. De reflekterar över hur ChatGPT Search skiljer sig från andra sökmotorer, som Google och Bing, och vad det innebär för sökupplevelsen. De diskuterar också ChatGPT Search:s fördelar och nackdelar, inklusive dess förmåga att ge snabba svar men också dess brister i källhantering och tillförlitlighet. Experterna betonar vikten av att förstå hur man kan optimera för generativt sök och hur detta kan påverka framtiden för SEO. De påpekar att det är viktigt att anpassa innehållet för att möta de nya krav som generativa AI-system ställer. Dessutom diskuteras andra aktörer inom området, som Perplexity och Googles AI-overviews, samt hur dessa kan påverka marknaden. Det framhålls att även om ChatGPT Search kan ta en del av Googles marknadsandelar, kommer Google sannolikt att förbli dominerande under en överskådlig framtid. Avsnittet avslutas med konkreta råd för marknadsförare om hur de kan anpassa sina strategier för att synas bättre i den nya söklandskapet.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Cecilia Victoria Kärrberg, en expert inom sociala medier och poddare på Digitalsnack. De diskuterar hur sociala medier har utvecklats under året och vilka trender marknadsförare bör följa. Cecilia framhäver att varje generation föredrar olika plattformar, vilket gör det viktigt att skapa specifika strategier för varje kanal. Unga människor använder i högre grad TikTok, Snapchat och YouTube, medan äldre generationer fortfarande föredrar Facebook och Instagram. De pratar också om algoritmer och hur dessa påverkar innehåll och engagemang. Det finns en övergång från relationsbaserade algoritmer till intressestyrda algoritmer, vilket gör det svårare för företag att nå sin publik. Cecilia betonar vikten av att förstå målgruppens beteenden och preferenser när man skapar innehåll. Dessutom diskuteras hur sökning förändras, där sociala medier börjar ta över vissa funktioner från traditionella sökmotorer. De nämner också att kvinnor och män använder sociala medier olika, med kvinnor som är mer aktiva på visuella plattformar som Instagram och TikTok, medan män föredrar YouTube. Avsnittet avslutas med en reflektion kring hur AI påverkar sociala medier och hur företag kan anpassa sig till dessa förändringar.

I det senaste avsnittet av Digital Marknadsföring med Tony Emmarlund intervjuas Sibbe Silfvén, en expert inom AI och medgrundare av Bright Mind Agency. Avsnittet fokuserar på hur AI-teknik förändrar marknadsföringslandskapet, där mindre företag kan konkurrera med större aktörer genom att använda AI-verktyg för att producera innehåll av hög kvalitet. Sibbe diskuterar viktiga nyheter inom AI, inklusive framstegen hos OpenAI och Google, och hur generativ AI har utvecklats för att skapa bilder och videor av hög kvalitet. Han nämner specifika verktyg som Runway för videoproduktion och hur AI-agenter kan automatisera processer för marknadsförare. Sibbe lyfter fram fyra områden där AI ger stor effekt: dataanalys, rapportering, textgenerering och bildskapande. Han betonar vikten av att marknadsförare anpassar sig till dessa förändringar och börjar använda AI-verktyg för att effektivisera sitt arbete. Diskussionen omfattar även hur företag kan använda AI för att skapa mer engagerande kampanjer och hur AI kan hjälpa till med översättning och copywriting. Avsnittet tar också upp vikten av att behålla den mänskliga touchen i marknadsföring, trots den ökande användningen av AI. Sibbe föreslår att marknadsförare bör experimentera med AI i sina privata liv för att bli mer bekanta med tekniken. Avsnittet avslutas med en uppmaning till lyssnarna att följa podden och dela sina tankar om AI och marknadsföring.

I detta avsnitt av podden diskuterar Tony Hammarlund och Martin Vinberg viktiga nyheter och trender inom digital analys och Google Analytics 4 (GA4). De börjar med att prata om Googles Consent Mode och hur svenska företag har implementerat det. Martin nämner att de flesta företag har fått en grundläggande version på plats, där användare kan ge eller neka samtycke till spårning. De diskuterar även konsekvenserna av att inte ha Consent Mode implementerat, såsom förlorade konverteringar och målgrupper. Microsoft har också lanserat sin version av Consent Mode, vilket kräver att företag uppdaterar sin spårning för att inkludera samtycke. Vidare pratar de om de nya begreppen "Key Events" och "Conversions" som Google har introducerat. De förklarar att Key Events är kopplade till GA4, medan Conversions är relaterade till annonsering i Google Ads. Diskussionen rör sig också kring hur Google har skjutit upp planerna på att fasa ut tredjepartskakor och istället introducerar Privacy Sandbox, vilket ska ge användare mer kontroll över sin data. Martin och Tony nämner flera nya funktioner och förbättringar i GA4, inklusive möjligheten att justera tidsperioder i linjediagram och förbättrad datadriven attribuering. De lyfter fram att det har varit ett år av fixar snarare än nya funktioner, och att många av de nya funktionerna har varit efterlängtade. De avslutar med att diskutera framtida önskemål för GA4, inklusive en enklare metod för att jämföra flera mätvärden i grafer. Avsnittet avslutas med en påminnelse om att följa podden och att kolla in sponsorerna.

I detta avsnitt av podden diskuterar Tony Hammarlund tillsammans med Oskar Eklind vikten av att fokusera på en uppgift i taget för att öka produktiviteten och minska stressen, särskilt för marknadsförare. Oskar, som är produktivitetsexpert och tidigare byråchef på Storytel, delar med sig av sina insikter om hur man kan hantera produktivitetsutmaningar. Han betonar att produktivitet handlar om att göra rätt saker snarare än att bara vara effektiv. Oskar berättar om sin egen resa till att bli mer produktiv efter att ha drabbats av TBE och hjärnhinneinflammation, vilket ledde till att han fick kämpa med hjärntrötthet. Han förklarar hur viktigt det är att vara medveten om sina energinivåer och planera uppgifter utifrån när man har mest energi. I avsnittet diskuteras också hur man kan skapa fokustid, hantera kalendern och möten mer effektivt, samt vikten av att ha en strukturerad process för att ta emot uppgifter och beställningar. Oskar föreslår att man ska använda projekthanteringsverktyg och digitala verktyg för att hålla koll på uppgifter och undvika att ha allt i huvudet. De pratar även om hur man kan hantera interna kommunikationsverktyg som Slack för att minska distraktioner och stress. Oskar ger konkreta tips för att öka produktiviteten, som att blockera tid i kalendern för fokuserat arbete, använda Pomodoro-metoden, och ha en veckogenomgång för att planera kommande uppgifter. Han betonar vikten av att skapa teamöverenskommelser kring arbetsmetoder och prioriteringar för att underlätta samarbetet och öka effektiviteten i marknadsteam. Avsnittet avslutas med en uppmaning att följa podden och ge feedback, samt att kolla in Oskars kurs i produktivitet.

I det senaste avsnittet av podden med Tony Hammarlund diskuteras en stor läcka av intern dokumentation från Google som har avslöjat viktiga insikter om deras sökalgoritm och SEO. Läckan, som fångades upp av Erfan Azimi och senare bekräftades av Rand Fishkin, innehåller information om över 14 000 attribut som är relevanta för hur Google rankar sidor. Pontus, Head of SEO på Adrelevance, medverkar för att analysera dokumentationen och dess betydelse för marknadsförare. En av de mest intressanta upptäckterna är begreppet "Navboost", som visar att Google faktiskt använder användardata för att mäta klickkvalitet och användarbeteende, vilket motsäger tidigare påståenden från Google. Det framkommer också att Google har en så kallad "site authority" som påverkar hur domäner rankas, vilket bekräftar att auktoritära sajter får mer synlighet i sökresultaten. Det diskuteras även hur nya domäner kan hamna i en "sandbox", vilket gör det svårare för dem att synas i sökresultaten. En annan viktig insikt är att Google använder data från sin webbläsare Chrome för att förbättra sina algoritmer, vilket tidigare har förnekats av företaget. Podden betonar vikten av att SEO inte längre kan ses som en isolerad del av marknadsföring, utan måste integreras med andra marknadsföringsstrategier för att skapa bättre användarsignaler. Det föreslås att företag bör fokusera på att skapa kvalitativt innehåll kopplat till sina kärnämnen och att använda riktiga författare med expertis inom sina områden för att stärka sina sidor. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående analys av hur den senaste läckan kan påverka SEO-strategier och hur marknadsförare kan anpassa sig till dessa nya insikter.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony och gäst Staffan Ragnö, Senior SEO specialist på Byrån Beat, den nya funktionen AI Overviews som Google har lanserat. Denna funktion innebär att Google nu kan sammanfatta information från flera källor och presentera den i ett generativt svar direkt i sökresultaten, vilket syftar till att förenkla informationssökandet för användare. De går igenom hur AI Overviews skiljer sig från tidigare sökfunktioner, som Search Generative Experience (SGE), och diskuterar dess potentiella påverkan på SEO och marknadsföring. AI Overviews är för närvarande tillgängliga i USA och visas för cirka 15% av sökningarna, med en högre frekvens inom områden som hälsovård och B2B-teknologi. Tony och Staffan reflekterar över de utmaningar som Google står inför, inklusive kritiken kring felaktiga AI-svar och hur dessa kan påverka användarnas förtroende. De diskuterar också hur Google planerar att utveckla AI Overviews ytterligare, inklusive möjligheten att integrera mer interaktiva element och att göra sökresultaten mer dynamiska. Dessutom betonas vikten av att företag anpassar sina innehållsstrategier för att möta de nya kraven som AI Overviews medför, vilket kan leda till en minskning av organisk trafik för vissa typer av sökningar. Avsnittet tar även upp hur Google strävar efter att bli mer AI-drivet och hur detta kan förändra sättet vi använder sökmotorer på i framtiden. Tony och Staffan avslutar med att diskutera hur företag bör förbereda sig för dessa förändringar och vikten av att testa och anpassa sina strategier i takt med att Google fortsätter att utveckla sina AI-funktioner.

I det senaste avsnittet av podden diskuteras aktuella trender och funktioner på LinkedIn, med fokus på hur engagemangsgraden ökar när annonser kommer från personliga avsändare snarare än företagskonton. Det framkommer att clickthrough-raten är 3-5 gånger högre för sådana annonser, men att kostnaden per tusen visningar (CPM) är dubbelt så hög. Avsnittet tar också upp LinkedIn Premium för företagssidor, som kostar 99 dollar och 99 cent per månad och erbjuder nya funktioner som automatiska inbjudningar att följa sidor och möjlighet att visa kundomdömen. Vidare diskuteras Thought Leader Ads, som tillåter företag att sponsra inlägg från anställda eller andra profiler, vilket kan leda till högre engagemang och konverteringsgrader. Det nämns att LinkedIn har uppdaterat algoritmen och att engagemangsgraden för företagssidor har minskat, men att innehållet fortfarande når rätt målgrupp. Podcasten bjuder på konkreta tips för att använda Document Ads och hur man kan optimera dessa för att generera leads. Avsnittet avslutas med en diskussion om nyhetsbrev på LinkedIn och hur dessa kan användas för att engagera följare, samt vikten av att ha en tydlig strategi för innehållet. Podden uppmanar lyssnarna att dela sina erfarenheter av Thought Leader Ads och LinkedIn Premium, och att bidra med exempel på framgångsrika annonser.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony och Sara Öhman flera aktuella ämnen inom digital marknadsföring och sociala medier. De inleder med att prata om det potentiella TikTok-förbudet i USA och dess konsekvenser för användare i Europa, där Sara uttrycker oro över att amerikanska kreatörer kan förlora sin plattform och att liknande förbud kan sprida sig till EU. De reflekterar också över hur AI påverkar sociala medier, inklusive Metas lansering av Meta AI, som syftar till att förbättra användarupplevelsen och hjälpa kreatörer med innehållsskapande. Sara betonar vikten av att skapa autentiskt innehåll och diskuterar de senaste uppdateringarna från Instagram, som syftar till att ge mer fokus och räckvidd till mindre kreatörer och originalinnehåll, istället för kureringskonton. De pratar även om trender inom innehåll, inklusive en ökning av längre videor och karusellinlägg, samt hur användargenererat innehåll (UGC) har förändrats och blivit mer kommersialiserat. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för AI-genererat innehåll och hur företag bör navigera i den nya digitala landskapet, med betoning på att vara tydliga och ansvarsfulla i sin marknadsföring. Tony uppmanar lyssnarna att ge feedback på det nya formatet av podden och ser fram emot fler sådana samtal i framtiden.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Henrik Carlsson, marknadschef på Sparbanken Tanum, som berättar om hur banken har blivit en makthavare inom sociala medier. Sedan Henrik började 2011 har banken tagit stora kliv framåt, bland annat genom att placera sig på fjortonde plats i Maktbarometern 2023, före storbanker som SEB och Nordea. Henrik diskuterar hur de började med sociala medier och hur deras fokus på att lyfta fram personal och kunder har varit centralt för deras framgång. Genom att skapa personliga och lokala berättelser har banken lyckats öka sin synlighet och engagemang, vilket har lett till en årlig tillväxt på över 200 miljoner kronor i ny volym. Henrik betonar vikten av att vara autentisk och att inte alltid sträva efter hög kvalitet på innehållet, utan att fokusera på att vara relevant och engagerande. Han delar också med sig av sina erfarenheter av att anställa rätt personer för att skapa innehåll och hur de har anpassat sig till olika sociala medier, inklusive Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn och TikTok. Banken har också skapat en kampanjsida för att underlätta bankbyten och har sett en direkt koppling mellan sina marknadsföringsinsatser och ökad kundnöjdhet. Henrik ger tre konkreta råd för företag som vill satsa på sociala medier: fokusera på en eller två kanaler, anställ dedikerade personer för sociala medier och ställ alltid frågan till kunderna om de vill bli kunder. Avsnittet avslutas med att Henrik uttrycker sin ambition att fortsätta växa och utvecklas inom sociala medier, särskilt på Instagram, där de fortfarande söker förbättringar.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Redvan Hossain, Brand Communication Manager på Adidas, om deras nyskapande kampanj "Från soluppgång till solnedgång" som syftar till att stödja fysiskt aktiva muslimer under Ramadan. Kampanjen, som lanserades i mars 2023, har fått stor uppmärksamhet och har blivit nominerad i 100-wattaren samt lyfts fram av Think With Google. Redvan berättar om sin personliga erfarenhet av att kombinera träning med fasta och hur detta inspirerade kampanjens idé. Han förklarar att Ramadan är en helig månad för muslimer där man avstår från att äta och dricka från soluppgång till solnedgång, och att många muslimer kämpar med att träna under denna tid. Kampanjen fokuserar på att ge stöd och inspiration till muslimer som vill träna under Ramadan, och Redvan diskuterar hur insikter från målgruppen har varit avgörande för kampanjens utformning. Adidas har även samarbetat med byrån Obeya för att utveckla kampanjen, som inkluderar en kampanjsajt med resurser och expertis för att hjälpa muslimer att förbereda sig för fastan. Redvan beskriver också hur kampanjens räckvidd har överstigit 20 miljoner och hur den har bidragit till Adidas positionering som ett inkluderande varumärke. Under 2024 planerar Adidas att vidareutveckla kampanjen genom att fokusera på vikten av förberedelse inför Ramadan och skapa ett supportsystem för både elit- och vardagsmotionärer. Redvan betonar vikten av insiktsarbete och att visa mångfalden inom målgruppen för att skapa trovärdighet och engagemang. Kampanjen har även fått positiv respons från både muslimer och icke-muslimer, vilket visar på dess breda genomslag och relevans.

I detta avsnitt av podcasten intervjuar Tony Hammarlund Jacob och Viktor, grundarna av Boxbollen, som har haft en imponerande tillväxt sedan lanseringen julen 2018. De berättar om sin marknadsföringsstrategi som har varit avgörande för att nå en omsättning på 306 miljoner kronor 2023. De förklarar hur de har använt sig av influencers och kändisar som Khloé Kardashian, Tom Brady och Conor McGregor för att bygga varumärket och öka försäljningen. Lanseringen av Boxbollen inkluderade att skicka ut produkter till svenska influencers, vilket resulterade i en försäljning av 3000 bollar på två veckor. Jacob och Viktor diskuterar också vikten av lönsamhet i sin marknadsföring och hur de fokuserar på performance marketing för att säkerställa konvertering och försäljning. De delar insikter om hur de arbetar med kändisar, inklusive processen för att få till samarbeten och hur inspelningar går till. Vidare pratar de om appens betydelse för både marknadsföring och användarupplevelse, samt hur de bygger en community kring produkten. Trots framgångarna har de också stött på hinder, som avstängda konton på sociala medier, och lärdomar om att hantera sådana situationer. I framtiden planerar de att fortsätta skala sin verksamhet och experimentera med nya produkter och marknader.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Anders, VD för Klingit, om hur generativ AI förändrar design- och marknadsföringsprocesser. Anders förklarar att AI-verktyg kan effektivisera designarbetet genom att förbättra brief-processen, idégenerering, produktion och testning. Han beskriver hur AI gör det enklare att visualisera idéer snabbt, vilket sparar tid och förbättrar kommunikationen mellan designers och kunder. Genom att använda AI kan företag också skapa mer kreativa kampanjer som tidigare skulle ha varit för dyra, som exempelvis en kampanj för zoo.se där djur blev superhjältar. Anders påpekar att AI kan minska produktionskostnader och frigöra tid för kreativa uppgifter, vilket ökar den kreativa potentialen. Han diskuterar även vikten av att kombinera AI-verktyg med mänsklig kreativitet och expertis för att uppnå bästa resultat. Anders ger exempel på hur företag kan börja implementera AI i sina processer genom att identifiera specifika områden där AI kan effektivisera arbetet. Han betonar att det är viktigt att ha en tydlig vision och att involvera ambassadörer inom företaget för att driva förändring. Avsnittet tar också upp etiska och legala aspekter kring AI-genererad design, där det fortfarande finns osäkerhet kring upphovsrätt och användning av AI-verktyg. Anders avslutar med att diskutera framtida trender, inklusive en ökad personalisering av innehåll och en övergång från generella AI-modeller till mer skräddarsydda lösningar för företag.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Jonas Westling, Head of Agency och medgrundare av Nine Agency, som diskuterar influencer marketing och dess framtid. Jonas betonar vikten av att förstå influencerers kompetens som innehållsskapare och hur företag kan maximera sina samarbeten genom att undvika för mycket styrning och istället låta kreatörerna ha frihet. Han nämner att influencer marketing har vuxit kraftigt, med en global omsättning som uppskattas till 20 miljarder dollar, och att fler företag nu ser värdet i att använda kanalen för att öka medvetenheten och engagemanget snarare än bara konvertering. Inför 2024 identifierar Jonas tre trender: ett ökat behov av mätbarhet och analys, högre krav på kreativitet, och en mer kanalberoende strategi. Han diskuterar också olika typer av samarbeten, inklusive kampanjer, ambassadörskap och UGC (user-generated content), och hur företag kan använda dessa för att nå sina mål. Vidare pratar han om vikten av att sätta tydliga mål och att ha en strategi som inkluderar mätning och budgetering. Jonas ger exempel på framgångsrika samarbeten, som Ikea med Ellen Bergström och AJ Produkter med Carina Berg, där kreativitet och humor har varit centrala för att engagera publiken. Avsnittet avslutas med att betona att en framgångsrik influencer marketing-strategi kräver en kombination av kreativitet, rätt profilval och datadriven analys för att uppnå bästa resultat.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund, diskuteras den kommande förändringen som träder i kraft den 6 mars, relaterad till Google Ads och användningen av Concent Mode version 2. Martin Winberg, expert inom digital analys och grundare av byrån 56K Digital, förklarar vad Concent Mode är och de nya krav som följer av den europeiska lagstiftningen Digital Markets Act. Denna lagstiftning ställer krav på att företag som Google måste kunna bevisa att de har fått samtycke från användare för att samla in och använda deras data för annonsering. Avsnittet går igenom hur Concent Mode fungerar och vilka verktyg som påverkas, inklusive Google Analytics och Google Ads. Winberg betonar vikten av att implementera Concent Mode korrekt innan deadline, annars riskerar företag att förlora möjligheten till personaliserad annonsering och remarketing. Det diskuteras också skillnaderna mellan Basic och Advanced Concent Mode, där den avancerade versionen möjliggör anonym datainsamling för användare som inte ger sitt samtycke. Winberg ger konkreta tips för implementering och vikten av att börja arbetet i god tid för att undvika problem. Avsnittet avslutas med en uppmaning till lyssnarna att prenumerera på podcasten och att följa med i de senaste nyheterna inom digital marknadsföring.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Carl Reynolds, en expert på e-postmarknadsföring som driver en byrå specialiserad på detta område. Carl diskuterar vikten av att optimera e-postmarknadsföring för 2024, särskilt med de nya regler som Google och Yahoo inför i februari 2024. Han betonar att framgångsrik e-postmarknadsföring kräver att man arbetar med fyra centrala faktorer: att förbättra relationen med kunder, säkerställa att rätt meddelande når rätt person, korrekt uppsättning av automationer och att allt är mätbart och optimerat. Carl går igenom vanliga misstag som företag gör, såsom bristande segmentering och personalisering, samt vikten av att anpassa innehållet efter kundens engagemang. Han beskriver också hur man kan använda automationer för att följa upp på kundbeteenden och bygga en dynamisk kundresa. Dessutom diskuterar han hur engagemang är den avgörande faktorn för att e-post ska nå inkorgen, snarare än traditionella spam-filter. Avsnittet tar även upp de tekniska förändringar som de nya reglerna medför, inklusive krav på SPF och DKIM, och hur dessa påverkar e-postleverans. Carl avslutar med att betona vikten av att ständigt anpassa och optimera sina e-poststrategier för att möta förändrade marknadsförhållanden.

I det senaste avsnittet av podcasten diskuteras AI:s påverkan på kommunikation och PR-arbete, med fokus på verktyget Copilot från MyNewsESC. Programledaren betonar att många fortfarande inte har börjat använda AI, med upp till 15% av kommunikatörer som inte ens har testat det. Det framhålls att 2024 är en kritisk tidpunkt för att börja använda AI, annars riskerar man att halka efter. Gästen Keke Ranasto, Product and Innovation Manager på MyNewsESC, beskriver Copilot som en "extra kollega" för kommunikatörer, som hjälper till med allt från idégenerering till att hitta rätt journalister. Han förklarar att Copilot använder AI för att lösa vanliga problem som "writers block" och att det kan ge förslag på rubriker och optimera texter för sociala medier. Ranasto nämner också att AI har förbättrat effektiviteten i PR-arbetet under 2023, särskilt när det gäller att skapa innehåll och göra research. Han delar sina favoritfunktioner i Copilot, inklusive att hålla kontaktlistor uppdaterade och att generera idéer baserade på omvärldsbevakning. Dessutom diskuterar de hur AI kommer att förändra PR-arbetet framöver, med en ökad användning av AI-verktyg och en tydligare roll för mänsklig kreativitet och nätverkande. Avsnittet avslutas med praktiska tips för hur kommunikatörer kan bli bättre på att använda AI under 2024, inklusive att avsätta tid för att experimentera med AI och att börja varje uppgift med hjälp av AI.

I detta avsnitt av podden diskuteras influencer marketing inom B2B, där värdarna pratar med experterna Deeped och Sara Larsson Bernhardt. De förklarar skillnaderna mellan B2B och B2C influencer marketing, där B2B ofta involverar fler beslutsfattare och längre konverteringstider. Deeped och Sara belyser att B2B-branschen fortfarande är omogen när det kommer till sociala medier och att det tar tid för företag att förstå hur man kan använda influencers effektivt. De diskuterar också olika typer av influencers, såsom experter och thought leaders, och hur dessa kan användas för att öka medvetenheten om produkter och tjänster. Vidare pratar de om de legala aspekterna av reklammärkning och vikten av att tydligt markera betalda samarbeten. De delar exempel på framgångsrika samarbeten och ger tips för hur företag kan lyckas med influencer marketing. En viktig punkt som tas upp är att företag bör börja med att använda interna experter som influencers och att det finns en stor potential i att skapa kvalitativt innehåll tillsammans med kreatörer. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtida trender inom B2B influencer marketing, där det nämns att fler företag kommer att börja experimentera med thought leader ads på LinkedIn och att det finns en möjlighet att se fler influencers som arbetar med småföretag.

I detta avsnitt av Digital marknadsföring med Tony Hammarlund återbesöker Tony ett trendspaningsavsnitt från förra året där en expertpanel delade sina insikter om digital marknadsföring för 2023. Avsnittet fungerar som en reflektion över hur dessa spaningar har utvecklats under året och ger en förhandsvisning av vad som kan förväntas 2024. Den 6 december kommer Tony att hålla ett event där han och expertpanelen sammanfattar årets viktigaste nyheter och trender inom digital marknadsföring. I avsnittet diskuterar Ulrika Wiberg tre viktiga SEO-trender: vikten av UX i SEO, semantiska kluster och Index Now. Ulrika förutspår att UX kommer att spela en ännu större roll i SEO, där användarens förväntningar och navigering på sajten blir centrala. Hon betonar också vikten av semantiska kluster, vilket innebär att relaterade ämnen kopplas samman för att bättre möta användarnas sökintentioner. Index Now, ett protokoll som tillåter webbplatsägare att styra indexering av sina sidor, förutspås också bli en stor trend. Carl Lindberg tar vid och delar sina insikter om Paid Search, där han identifierar tre trender: ökad dataförlust på grund av integritetskrav, fokus på att maximera Performance Max och en push för bredmatchade sökord. Han varnar för att mindre datakvalitet kan påverka kampanjresultat negativt och föreslår att annonsörer bör implementera strategier för att säkerställa korrekt datainsamling. Sara Öhman diskuterar trender inom sociala medier, där hon ser en ökning av kreatörernas betydelse, social shopping och förändrat beteende bland användare. Hon betonar att marknadsförare måste anpassa sig till dessa förändringar och arbeta mer med nischade kreatörer för att nå ut effektivt. David avslutar med att diskutera LinkedIn:s framtid och dess utveckling mot en mer B2B-orienterad plattform, där kreativitet och innovativa annonsformat blir allt viktigare. Avsnittet är en sammanställning av expertspaningar och ger en inblick i hur digital marknadsföring fortsätter att utvecklas och anpassas till nya trender och teknologier.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med Niklas, en expert på Customer Data Platforms (CDP), om betydelsen och användningen av CDP i modern marknadsföring. Niklas förklarar att en CDP samlar och strukturerar kunddata, vilket gör det möjligt för marknadsförare att kommunicera mer relevant och i rätt tid. Han betonar att CDP:er skiljer sig från CRM- och marketing automation-system, där CDP:er fokuserar på att integrera data från flera källor för att ge en helhetsbild av kunden. Diskussionen berör också varför intresset för CDP:er har ökat, särskilt med den pågående digitaliseringen och förändringar i dataskyddslagar som påverkar tillgången till tredjepartsdata. Niklas nämner att företag nu inser vikten av att använda sin förstapartsdata för att skapa konkurrensfördelar. Avsnittet går vidare med att utforska hur CDP:er kan hjälpa företag att förstå kundresan bättre, möjliggöra mer träffsäker kommunikation och integrera med andra system som CRM och marketing automation. Niklas ger exempel på olika typer av CDP:er och plattformar, samt tips på hur marknadsförare kan maximera nyttan av en CDP genom att strukturera och berika kunddata. Utmaningar med att implementera CDP:er diskuteras också, inklusive behovet av rätt kompetens och samarbete mellan marknadsföring och IT. Avsnittet avslutas med en uppmaning att besöka Tony Hammarlunds webbplats för resurser och länkar till nämnda verktyg och plattformar.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Erik Modig om hur marknadsförare kan sätta en effektiv marknadsbudget. Modig betonar vikten av samarbetet mellan marknadschefen (CMO) och finanschefen (CFO) för att förbättra budgetarbetet. Han diskuterar hur man bör börja med att definiera förväntningarna på marknadsbudgeten för det kommande året, snarare än att bara fokusera på att få så mycket pengar som möjligt. Viktiga faktorer att beakta inkluderar marknadsförhållanden, produktkvalitet och hur väl marknadsföringen fungerar. Modig går igenom olika metoder för att bestämma budgetens storlek, inklusive att titta på branschstandarder och interna kostnadsstrukturer. Han påpekar att mediabudgeten har minskat över tid, vilket kan påverka företagets synlighet negativt. Han rekommenderar att minst 50% av marknadsbudgeten bör gå till media för att nå ut till nya kunder. Vidare diskuterar han hur man kan strukturera och presentera en marknadsbudget kopplad till affärsmål och hur man kan hantera förändringar under året. Modig understryker vikten av att utvärdera budgetens effektivitet genom att mäta både effekt och effektivitet, där försäljning alltid bör vara en central KPI. Han avslutar med att ge råd om att sätta rätt förväntningar och att vara beredd att diskutera olika scenarier för budgeten med ledningen.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med experterna Fedja Porobic och Carl Lindberg hur man framgångsrikt kan navigera under Black Friday och Black Week. Fedja betonar vikten av tidig förberedelse, där man bör börja planera och delegera arbetsuppgifter redan under sommaren, för att säkerställa att alla aspekter av annonseringen är klara i god tid. Han rekommenderar att använda projektledningsverktyg som Asana för att organisera arbetet. Både Fedja och Carl delar med sig av strategier för Paid Social och Paid Search, inklusive hur man undviker vanliga misstag och hur man maximerar försäljningen under denna intensiva period. Carl fokuserar på Paid Search och understryker vikten av att ha kampanjerna uppladdade och godkända i förväg, helst minst en vecka innan Black Week. Han förklarar att Google Shopping är en central försäljningskanal och att det är avgörande att visa nedsatta priser istället för rabattkoder för att öka klickfrekvensen. Båda experterna rekommenderar att man testar kreativa annonser tidigt och att man har en klar strategi för hur man ska hantera budgetar och kampanjer under Black Week. De diskuterar också vikten av att ha en flexibel budget och att vara beredd att öka den när efterfrågan är hög. Dessutom poängteras att det är viktigt att ha tydliga leverans- och returvillkor för att bygga förtroende hos konsumenterna. Avsnittet avslutas med att Tony sammanfattar de viktigaste lärdomarna och uppmanar lyssnarna att förbereda sig noggrant för att maximera sina chanser till framgång under Black Friday.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund, intervjuas Ulrika Wiberg, en framstående expert inom SEO och grundare av byrån Unicorn. De diskuterar Googles nya experiment, Search Generative Experience (SGE), som förväntas revolutionera sök och SEO. Ulrika förklarar hur SGE fungerar och dess potentiella påverkan på sökupplevelsen, inklusive hur den kan förändra användarnas beteende och trafik till webbplatser. Hon beskriver att SGE genererar svar direkt i sökresultatet, vilket minskar behovet av att klicka sig vidare till olika sajter. Detta kan leda till att trafik till sajter inte längre är en central mätpunkt för marknadsförare. Ulrika delar sina insikter om hur SGE kan påverka olika typer av sökningar, särskilt shoppingsökningar, och varför det är viktigt för sajter att optimera sitt innehåll för den nya sökupplevelsen. Hon betonar vikten av att anpassa innehåll baserat på sökintention och att använda strukturerad data för att förbättra synligheten i SGE. Diskussionen berör också hur generativ AI kan förändra SEO-arbetet, där AI kan fungera som en assistent för att skapa innehåll och effektivisera arbetsprocesser. Avsnittet berör även framtiden för organisk trafik och hur företag måste anpassa sig till den nya verkligheten där direkttrafik och synlighet i AI-genererade svar blir allt viktigare. Ulrika spekulerar om när SGE kan bli tillgängligt för svenska användare och framhäver att det är avgörande för företag att börja använda AI i sina processer för att förbereda sig för framtiden. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående analys av hur SGE och generativ AI kan förändra landskapet för digital marknadsföring och SEO.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony och Agnes Hammarstrand de senaste förändringarna inom dataskydd och överföring av personuppgifter till USA. Agnes, en expert inom affärsjuridik och partner på advokatbyrån Delfi, förklarar att det nu är möjligt att överföra personuppgifter till USA under förutsättning att mottagaren är certifierad enligt det nya EU-USA Data Privacy Framework (DPF). Detta ramverk, som trädde i kraft den 10 juli 2023, syftar till att förbättra skyddet för europeiska medborgares rättigheter jämfört med det tidigare Privacy Shield, som ogiltigförklarades av EU-domstolen i rättsfallet Schrems II. I avsnittet går de igenom IMYs granskning av fyra företag, inklusive CDON och Coop, som använde en gammal version av Google Analytics, vilket ledde till kritik och sanktionsavgifter för olaglig överföring av personuppgifter till USA. Agnes betonar att även om överföringen nu är laglig för certifierade företag, finns det fortfarande många juridiska aspekter att ta hänsyn till, såsom korrekt samtycke och utformning av avtal med tjänsteleverantörer. De diskuterar också riskerna för framtida rättsfall, inklusive möjligheten för Noib att driva ett nytt fall, Schrems III, mot DPF, vilket skulle kunna leda till nya juridiska utmaningar. Agnes påpekar att det är viktigt för marknadsförare att inte bara fokusera på överföringar till USA utan även på andra juridiska aspekter av dataskydd och marknadsföring. Hon rekommenderar att företag gör sin "juridiska hemläxa" och säkerställer att de följer lagen på alla områden, inte bara de som är aktuella i media. Avsnittet avslutas med att Agnes uppmanar marknadsförare att ställa frågor till jurister för att säkerställa att de agerar korrekt och undviker framtida problem.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Joni Lindgren, expert på Product Led Growth (PLG) och medgrundare av Scilla Studio. De diskuterar hur PLG fungerar som en strategi för att driva tillväxt genom att låta produkten själv vara den främsta drivkraften för nya användare. Joni förklarar att kärnan i PLG är att användarna ska få uppleva produktens värde innan de betalar, vilket kan leda till ökad retention och viralitet. Hon beskriver även konceptet "Growth Loops", som är centralt för PLG, och går igenom de tre typerna av loopar: viral loops, content loops och paid loops, samt deras underkategorier. Exempel på framgångsrika företag som använder PLG inkluderar Tibber, ett elbolag som erbjuder en prenumerationsmodell, och Figma, ett designverktyg. Joni förklarar att PLG passar bäst för produkter där värdet ligger i återanvändning, ofta inom B2B-segmentet. Hon delar konkreta tips för att implementera PLG, inklusive vikten av att hela organisationen är involverad och att man experimenterar med hypoteser för att validera antaganden. Avsnittet tar också upp utmaningar med att övergå till en PLG-strategi, såsom att det kan ta tid att ställa om organisationen och att det krävs en djup förståelse för användarnas beteende. Joni betonar vikten av att ha en North Star Metric som fångar värdet för både användaren och affären, och att man bör mäta retention och acquisition för att kunna optimera tillväxten. Avsnittet avslutas med en uppmaning till lyssnarna att utforska PLG och att involvera hela teamet i processen för att lyckas.

I det första avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" för höstsäsongen 2023 intervjuas Niklas Laninge, en expert inom webpsykologi och beteendedesign. Laninge betonar vikten av att förstå att alla beteenden kräver en trigger för att uppstå, och att marknadsförare ofta gör misstag genom att anta att beteenden kan uppstå spontant efter att ha sett annonser. Han diskuterar vad ett beteende är, hur det definieras och vad som inte är ett beteende, särskilt i en digital kontext. Laninge framhäver att marknadsföring handlar om att driva specifika, mätbara aktiviteter och att det är avgörande att identifiera och förstå användarnas beteenden för att skapa effektiv marknadsföring. Han går igenom vanliga misstag som marknadsförare gör, såsom att inte anställa rätt expertis inom beteendevetenskap och att vara för snabba med att testa lösningar utan att först förstå det underliggande problemet. Laninge introducerar COM-B-modellen, som fokuserar på capability, opportunity och motivation som grundläggande faktorer för att ett beteende ska bli av. Han betonar också vikten av att systematiskt identifiera beteendebarriärer och att använda datadrivna insikter för att forma marknadsföringsstrategier. Avsnittet diskuterar även psykologiska principer som förlustaversion, social proof och anchoring, och hur dessa kan tillämpas i marknadsföringsstrategier. Laninge varnar för att använda psykologiska fynd utan att först förstå det specifika beteendet som ska påverkas. Han rekommenderar att marknadsförare ska fokusera på viktiga beteenden som har stor effekt och att arbeta nära med produktutveckling för att påverka användarbeteenden effektivt. Avsnittet avslutas med att Laninge betonar vikten av att implementera lärdomar om användarbeteenden i marknadsföringsstrategier och att skapa en kultur där beteendeinsikter integreras i alla aspekter av verksamheten.

I det senaste avsnittet av podden diskuteras de nya reglerna kring marknadsföring och e-handel, med fokus på förändringar som trädde i kraft under 2022. Agnes Hammarstrand, advokat och expert på affärsjuridik, bjuds in för att ge en översikt över viktiga lagar som den nya konsumentköplagen och konsumentskyddet, samt hur dessa påverkar marknadsförare. Den nya konsumentköplagen omfattar nu även digitala tjänster och produkter, vilket innebär att företag som säljer sådana måste anpassa sina villkor och kommunikation. Hammarstrand förklarar att det är avgörande att företag har tydliga juridiska villkor och korrekt information kring sina digitala tjänster. Det diskuteras också nya regler kring prissänkningar och kampanjer. Enligt EU:s nya regler måste företag vid prissänkningar jämföra med det lägsta priset under en 30-dagarsperiod, vilket syftar till att förhindra vilseledande marknadsföring. Det framhålls att många marknadsförare har missförstått dessa regler, särskilt vad som krävs vid kommunikation av prissänkningar. Dessutom introduceras nya regler för recensioner, där företag måste kunna verifiera att recensioner kommer från äkta kunder för att undvika fejkrecensioner. Hammarstrand påpekar att det har skett en ökning av medvetenheten kring gamla regler och att företag nu måste vara mer noggranna i sin regelefterlevnad, särskilt med tanke på de högre sanktioner som kan utdömas vid överträdelser. Det diskuteras även GDPR och dess påverkan på marknadsföring, inklusive missförstånd kring samtycke och hur företag får använda personuppgifter. Avsnittet avslutas med en diskussion om kommande lagar, som Digital Services Act och Digital Market Act, som syftar till att öka transparensen och rättvisan på digitala plattformar. Hammarstrand betonar vikten av att marknadsförare håller sig uppdaterade om dessa förändringar för att kunna navigera i det nya juridiska landskapet.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Sibbe Silfvén, Head of AI och medgrundare av Bright Mind Agency, om vikten av prompt engineering inom AI och marknadsföring. Sibbe förklarar att prompt engineering handlar om att anpassa och optimera hur man formulerar frågor till AI för att maximera dess potential och undvika fallgropar. Han beskriver olika typer av prompts, inklusive informativa, kreativa, interaktiva, instruktiva och översättningsprompts, och ger exempel på hur man kan använda dem effektivt. Sibbe betonar att det är viktigt att vara tydlig och specifik i sina prompts för att få relevanta svar och att förstå AI:s begränsningar. Han rekommenderar att använda tekniker som Few-shot learning och att experimentera med olika prompts för att förbättra resultaten. Dessutom diskuterar han konceptet av super prompts, som är kompletta och innehåller all nödvändig information i en enda prompt. Sibbe delar även med sig av tips för att bli duktig på prompt engineering, inklusive att spara och återanvända effektiva prompts, samt att följa experter och hålla sig uppdaterad om AI-trender. Han framhäver att prompt engineering kommer att bli en viktig kompetens för marknadsförare, likt kunskaperna i Office-program. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för AI inom marknadsföring och vikten av att fortsätta experimentera och lära sig.

I det senaste avsnittet av podden intervjuas John Ekman, grundare av Konventionista, en ledande byrå inom konverteringsoptimering i Sverige. John berättar om sin resa som entreprenör och hur han kom att starta Konventionista 2010, efter att ha blivit inspirerad av en konferens i London där han insåg potentialen i konverteringsoptimering. Han reflekterar över de 13 år som har gått sedan dess och hur han har byggt byrån från grunden till att idag ha över 90 anställda. John delar med sig av sina insikter om att vara singelentreprenör, vikten av att hitta sitt "moment" och hur han har navigerat genom olika faser av företagets utveckling. Han diskuterar också varför han sålde Konventionista till byrån Kuramando 2017 och de principer han anser är avgörande för att bygga en framgångsrik byrå. Bland dessa principer nämner han vikten av tankeledarskap, att alltid säga ja till kunder, och att förstå sina egna begränsningar som ledare. John betonar också vikten av att bygga relationer och att se varje individ snarare än bara företaget. Avsnittet ger en djupgående insikt i hur man kan bygga en byrå och vad som krävs för att lyckas inom detta område, och John avslutar med att uttrycka sin stolthet över att ha skapat en arbetsplats som bidrar till många människors försörjning och utveckling.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund diskuterar Arash Gilan, VD och medgrundare av Viva Media, hur AI kommer att påverka marknadsföring. Arash påpekar att AI kommer att förändra marknadsföringsdisciplinen fundamentalt, likt elektricitet, och att alla marknadsförare måste anpassa sig till denna förändring. Han framhäver sju områden där AI kan hjälpa marknadsförare: perception, notifikation, rekommendation, automation, prediktion, prevention och situationsanpassning. Arash betonar att AI kan analysera data mycket mer effektivt än människor, vilket kan förbättra beslut och insikter inom marknadsföring. Vidare diskuterar de hur AI redan används inom områden som programmatisk annonsering och SEO. Arash menar att marknadsförare bör se AI som ett verktyg för att bli mer effektiva, snarare än som en hotande teknik. Han påpekar också att det kommer att finnas en konkurrensfördel för de som tidigt anammar AI, men att denna fördel kommer att minska när teknologin blir mer allmänt använd. Avsnittet berör även de etiska och juridiska aspekterna av AI, särskilt kring upphovsrätt och bias i AI-genererat innehåll. Arash varnar för att marknadsförare måste vara medvetna om dessa frågor när de använder AI i sina kampanjer. Slutligen diskuterar de hur rollerna inom marknadsföring kan förändras, med en ökad efterfrågan på strategiska och analytiska färdigheter, medan rutinmässiga uppgifter kan automatiseras. Arash uppmanar lyssnarna att vara nyfikna, testa nya verktyg och nätverka för att ligga i framkant av utvecklingen inom AI och marknadsföring.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Andreas Norinder, SEO-specialist på byrån 56K Digital. De diskuterar skillnaderna mellan traditionell PR och digital PR, där fokus ligger på att bygga länkar för SEO. Andreas förklarar att digital PR handlar om att skapa starka, naturliga länkar som har långsiktig hållbarhet. Han nämner att Google har blivit bättre på att identifiera högkvalitativa länkar och att dåliga länkar har fått mindre värde efter uppdateringar som gjordes i december 2022 för att bekämpa link spam. De går igenom olika taktiker för digital PR, inklusive datadriven PR, reaktiv PR, expert-PR och kreativa kampanjer. Andreas delar insikter från sin bakgrund som journalist och hur det hjälper honom att skapa kampanjer som är intressanta för både medier och läsare. Han betonar vikten av att anpassa innehållet för lokala medier och att tänka på nyhetsvärdering när man skapar kampanjer. Vidare diskuterar de vad som krävs för att få länkar i större medier i Sverige och hur man kan öka chansen att få publiceringar genom att erbjuda värde för journalister och deras läsare. Andreas ger också tips om hur man ska utforma pressmeddelanden och outreach, samt vikten av att ha en landningssida med relevant information att länka till. Avsnittet avslutas med att Andreas ger råd om vanliga misstag som marknadsförare gör när de arbetar med digital PR, som att skicka för säljiga pressmeddelanden eller att inte tänka på lokala vinklar. Han uppmanar lyssnarna att vara kreativa och involvera fler personer i processen för att göra arbetet mer effektivt och roligt.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas sociala medier-experten Sara Öhman, som diskuterar den växande trenden av social search och hur företag kan optimera sitt innehåll för sök i sociala medier. Öhman påpekar att medan endast en procent av företagen kan konkurrera med influencers i den sociala grafen, har nästan alla möjlighet att konkurrera med sociala sökningar genom att producera värdefullt innehåll. Hon förklarar att sökbeteendet hos unga användare har förändrats, där många föredrar att söka på plattformar som TikTok och Instagram istället för Google. Öhman delar med sig av sina insikter om skillnader och likheter mellan traditionellt sök och social search, där traditionellt sök ofta handlar om mer strukturerad information medan social search är mer trendkänslig och nischad. Hon betonar vikten av att optimera innehåll för olika plattformar, inklusive att använda rätt sökord, hashtags och bildbeskrivningar. Vidare diskuterar de specifika plattformar som TikTok, Instagram och Pinterest, och hur användare söker efter olika typer av innehåll beroende på plattformens karaktär. Öhman framhäver att företag bör börja arbeta med social search nu för att kunna synas i framtiden och att det är viktigt att integrera sökstrategier i den övergripande innehållsstrategin. Hon ger också konkreta tips för hur företag kan genomföra sökordsanalyser och optimera sitt innehåll för att öka synligheten och engagemanget. Avsnittet avslutas med en uppmaning till lyssnarna att anpassa sina strategier för att inkludera social search, vilket Öhman anser vara avgörande för att konkurrera i dagens digitala landskap.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Nick Steger, en expert inom e-handel och marknadsföring. Nick diskuterar vikten av att ha en produkt som fungerar, vilket inkluderar att synas på Google när kunder söker efter specifika produkter, som exempelvis stekpannor. Han betonar att impression share bör ligga över 60-70 procent för att konkurrera effektivt. Nick har en imponerande bakgrund, där han har hjälpt företag som Apotek Hjärtat och Servera att växa kraftigt. Under samtalet delar han med sig av sina insikter om hur framgångsrika e-handlare arbetar med marknadsföring, inklusive vikten av data och CRM, samt hur man bygger en stark marknadsorganisation. Nick nämner att det är avgörande att förstå kundens köpresa och att ha rätt sortiment, pris och leveransmetoder. Han framhäver också skillnader mellan mindre och större e-handlare, där mindre aktörer ofta använder mer kreativa och snabba strategier för att nå ut till kunder. Vidare diskuterar han hur man bör strukturera marknadsorganisationer och vikten av att ha en dynamik mellan sälj och marknadsföring. Avsnittet tar även upp olika marknadsföringskanaler som CRM, paid social, SEM och SEO, och hur dessa kan användas effektivt. Nick poängterar att det är viktigt att ha ordning på datamodeller och att förstå relationerna mellan kunder för att maximera marknadsföringens effektivitet. Han avslutar med att diskutera vikten av att utvärdera marknadsföring genom att använda rätt KPI:er, som ROAS och POAS, och att ha en klar strategi för hur man mäter framgång. Samtalet ger många konkreta exempel och insikter som kan hjälpa e-handlare att förbättra sin marknadsföring och öka sin försäljning.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Mikael Lennon, grundaren av Pineberry, en av Sveriges ledande byråer inom digital marknadsföring. Pineberry firade 15 år i november 2022, och Mikael berättar om byråns marknadsföringsstrategi som fokuserar på att dela kunskap och skapa nördigt innehåll. Genom att använda sin blogg, Sökpodden och webbinarier har Pineberry lyckats generera 800 leads per år. Mikael delar med sig av sina erfarenheter och lärdomar från de senaste 15 åren, inklusive hur de har anpassat sig till förändringar i marknadsföringslandskapet och hur de har lyckats nå ut till en nischad publik. Han diskuterar även vikten av att ha en företagsblogg, som startades 2007 och nu innehåller över 1200 artiklar, samt hur Sökpodden, som startade 2015, har blivit en uppskattad plattform för att nå ut till både nördar och marknadschefer. Mikael förklarar också hur deras webbinarier, som började 2019, har blivit en viktig del av deras marknadsföring, med upp till 800 registrerade deltagare per tillfälle. Mikael reflekterar över framgångsfaktorer som uthållighet, långsiktighet och att alltid utvärdera sina insatser. Han nämner också misstag, som att de var för sena med Google Ads och att de missbedömde effekten av ett marketing automation-projekt. Avsnittet ger en djupgående insikt i hur Pineberry har byggt sin verksamhet och hur de arbetar med innehåll och marknadsföring för att attrahera kunder.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Nilo Kabute, en expert inom Addtech och Martech på Curamando, som diskuterar attribution och attributionsmodeller. Nilo förklarar att attribution handlar om att allokera värde till olika interaktioner i en kundresa för att förstå vad som presterar och hur olika kanaler bidrar till konverteringar. Hon betonar vikten av att inte låta perfektion hindra användningen av attribution, utan att använda den som ett verktyg för förbättring. Nilo diskuterar också de vanligaste misstagen företag gör, såsom att förlita sig på last-click-modellen, vilket kan leda till en snedvriden bild av kanalernas effektivitet. Hon förklarar skillnaderna mellan olika typer av medier och hur dessa påverkar attribution, samt hur användarbeteende har förändrats med tiden. Nilo betonar att attribution är en snabb metod för att optimera budgetar och kanaler, men att det är viktigt att kombinera den med andra mätmetoder för långsiktiga strategier. Hon går igenom olika attributionsmodeller, inklusive single touch och multi touch attribution, och förklarar hur datadrivna modeller erbjuder en mer objektiv analys av kundresor. Nilo diskuterar också de utmaningar som uppstått på grund av förändringar i hur cookies hanteras och hur detta påverkar mätning och attribution. Hon föreslår att företag bör fokusera på att mäta, mildra och testa nya metoder för att navigera i det förändrade landskapet. Avsnittet avslutas med att Nilo uppmanar lyssnarna att använda attribution som ett sätt att bli bättre och att inte vara rädda för att experimentera med olika modeller för att hitta vad som fungerar bäst för deras specifika behov.

I det femte och avslutande avsnittet av poddserien "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Daniel Lundqvist, Head of Analytics på Konventionista. Daniel delar med sig av sin expertis inom kvantitativ analys och dess betydelse för marknadsföring och konverteringsoptimering. Han betonar vikten av att börja med målet för analysen och att förstå vad man vill uppnå innan man dyker ner i data. Daniel förklarar skillnaden mellan kvantitativ analys och rapportering, där analys handlar om att förstå och förklara data för att ta informerade beslut, medan rapportering ger en översikt över vad som har hänt utan att erbjuda insikter om varför. Under samtalet diskuteras också vikten av att bryta ner datasilos och kombinera olika datakällor för att få en helhetsbild av företagets prestationer. Daniel beskriver tre typer av kvantitativ analys: utforskande, förklarande och förutsägande, och hur man kan använda dessa för att besvara specifika frågor och lösa problem. Han lyfter fram vanliga misstag som företag gör, såsom att inte förankra syftet med analysen eller att begränsa sig till en enda datakälla. Daniel pratar även om trender inom kvantitativ analys, inklusive den ökande mängden data och användningen av AI för att effektivisera analysprocessen. Han betonar att AI kan hjälpa analytiker att hitta mönster i stora datamängder, medan människor kan fokusera på att tolka och dra slutsatser från dessa insikter. Dessutom nämner han vikten av automatisering för att frigöra tid för mer värdefulla analyser. Avsnittet avslutas med att Daniel delar sina tankar om framtiden för kvantitativ analys och marknadsföring, inklusive trender som interaktiva dataappar och reverse ETL, som möjliggör en mer flexibel och kontrollerad användning av data. Tony uppmanar lyssnarna att prenumerera på podden och att ta del av tidigare avsnitt samt Konventionistas utbildningsprogram för att förbättra sina kunskaper inom datadriven marknadsföring.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras den framgångsrika kampanjen KFC Magic Tour, som nyligen vann priset Greatest TikTok på TikTok Awards i Norden. Kampanjen, som genomfördes av Bright Mind Agency med Alexander Morad som gäst, kombinerade en fysisk turné med TikTok-innehåll och involverade kreatören Magic Mike. Under turnén besökte de 14 KFC-restauranger på fyra dagar, vilket resulterade i över 3000 besökare och en försäljningsökning på 314%. Kampanjen använde geografisk targeting för att nå rätt publik och fick över 4,6 miljoner visningar på TikTok. Morad delade insikter om hur kampanjen kom till, inklusive processen för att skapa innehåll och hur de hanterade det stora engagemanget från publiken. Han nämnde också vikten av att vara autentisk och att haka på aktuella trender för att lyckas på plattformen. Trots den stora framgången fanns det utmaningar, såsom att hantera det oväntat stora antalet besökare och behovet av ordningsvakter. Morad betonade att förtroendet mellan KFC och byrån var avgörande för kampanjens framgång. Sammanfattningsvis visade kampanjen att en välgenomtänkt strategi och samarbete med rätt kreatörer kan leda till fantastiska resultat på sociala medier.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Max Hammarberg, en expert inom datakvalitet, som arbetar på Conventionista i Stockholm. Avsnittet fokuserar på vikten av datakvalitet inom digital marknadsföring och hur företag kan använda rätt data för att fatta informerade beslut. Max betonar att det inte handlar om att ha många mätpunkter, utan snarare om att ha några få, men av hög kvalitet. Han går igenom sex nyckelindikatorer (KPI) för att bedöma datakvalitet: completeness, validity, accuracy, consistency, timeliness och uniqueness, och förklarar hur dessa kan hjälpa företag att förstå och förbättra sin datakvalitet. Max diskuterar också skillnaderna mellan analytics och datakvalitet, samt vikten av att alliera sig med IT-avdelningar för att säkerställa korrekt datainsamling och implementering. Han nämner den kommande övergången till Google Analytics 4 och hur detta kan påverka datakvaliteten. Vidare pratar han om den "cookie-lösa framtiden" och hur marknadsföring kan komma att förändras, med en ökad betoning på varumärkesbyggande och kundlojalitet snarare än bara datadriven annonsering. Max beskriver en femfaldig arbetsprocess för att säkerställa hög datakvalitet, som inkluderar förarbete, planering, implementering, governance och förvaltning. Han understryker vikten av att ha en tydlig metodologi och att ständigt arbeta med datakvalitet, snarare än att se det som en engångsinsats. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtida trender inom datakvalitet, inklusive automatisering och AI, och hur dessa kan påverka hur företag hanterar och värderar data.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Mimmi Arntz, CMO på Team Taylor, där hon delar med sig av sina insikter om skillnaderna mellan generalister och specialister inom marknadsföring. Mimmi, med över 10 års erfarenhet inom techbolag och marknadsföring, diskuterar hur man bygger effektiva marknadsteam och rekryterar rätt kompetenser. Hon förklarar att specialister har djup kunskap inom specifika områden, medan generalister har en bredare men ytligare kunskap. Mimmi betonar vikten av att förstå företagets strategi och affärsmodell innan man anställer specialister, och att det är farligt att rekrytera utan att ha en klar bild av vad som krävs för att driva affären framåt. Hon delar även sin egen resa från generalist till specialist och tillbaka, samt vikten av samverkan mellan dessa två roller i ett marknadsteam. Mimmi ger konkreta råd om rekrytering, såsom att undvika buzzwords som "ninja" och "rockstar" i jobbannonser, eftersom dessa kan avskräcka potentiella kandidater. Hon påpekar också vikten av att vara tydlig i förväntningarna på roller och att vara öppen för att justera annonser efter behov. Avsnittet avslutas med att Mimmi betonar vikten av att ha en djup förståelse för affären oavsett vilken roll man har, vilket gör att man kan bidra mer effektivt till företagets framgång.

I det tredje avsnittet av poddserien "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Elin Kvale Linde, en konverteringsspecialist från Konventionista. De diskuterar vikten av research och analysarbete inom konverteringsoptimering, samt de olika typer av analyser som används för att skapa insikter och hypoteser. Elin förklarar hur triangulering av kvalitativ, kvantitativ och heuristisk analys ger en djupare förståelse för användarbeteende och identifierar problem på webbplatser. Hon beskriver processen för att göra en konverteringsutvärdering, där man först genomför en heuristisk analys för att utvärdera användbarheten av en sajt, följt av insamling av kvantitativ data från verktyg som Google Analytics och kvalitativ data genom användningstester och enkäter. Elin betonar att en bra hypotes bygger på ett gediget analysarbete och att det är viktigt att ha rätt kompetenser, inklusive webbanalytiker och UX-designers, för att utföra dessa analyser. Vidare diskuterar de hur man kan använda insikterna från analysarbetet för att göra rekommendationer, som kan delas in i tre kategorier: experiment, just do it och explore. Elin ger exempel på hur man kan ändra design eller copy för att öka konverteringsgraden, samt vikten av att prioritera åtgärder baserat på potentiell påverkan och genomförbarhet. Hon avslutar med att spåna kring framtiden för analysarbete, där hon förutspår en ökning av kvalitativ analys och samarbete mellan olika team, samt hur AI kan komma att påverka både datainsamling och analysprocessen. Avsnittet ger en djupgående inblick i hur man arbetar med konverteringsoptimering och vikten av att förstå användarens perspektiv.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony tillsammans med Arash Gilan, VD och medgrundare av byrån Viva Media, skillnaderna mellan generalister och specialister inom marknadsföring. De betonar att ju större företag eller byrå, desto fler specialister finns det, vilket innebär att en roll som definieras som specialist i mindre företag ofta innebär att man får agera mer som generalist. Arash, som också är författare och föreläsare, delar med sig av sina insikter kring när det är rätt att specialisera sig eller vara generalist, och vad dessa roller innebär i praktiken. De diskuterar vikten av att förstå helheten i marknadsföring, där generalister ofta har ett bredare perspektiv och är mer affärsdrivna, medan specialister kan gräva djupt inom sina specifika områden. Arash förklarar också konceptet av T-profiler, där man har en bred kunskap men också djup inom ett specifikt område. De ger råd till nykomlingar i branschen om att inte specialisera sig för snabbt och att ge sig själv tid att prova på olika delar av marknadsföring. Dessutom pratar de om hur man kan bli en framgångsrik generalist eller specialist, vikten av att hålla sig nära pengarna i verksamheten och hur man kan strukturera team inom en byrå för att maximera både generalisters och specialistens styrkor. Arash delar med sig av sina erfarenheter från Viva Media och hur de har organiserat sina team för att skapa en dynamisk och kundcentrerad arbetsmiljö. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för både generalister och specialister inom marknadsföring och vikten av att alltid sätta människorna först i verksamheten.

I detta avsnitt av podden "Digital Marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Adam Holmgren, Head of Demand Generation på Get Accept. De diskuterar konceptet Demand Generation och dess betydelse för B2B-marknadsföring. Adam förklarar skillnaden mellan Demand Generation och Lead Generation, där det förstnämnda fokuserar på att driva intäkter snarare än bara leads. Han betonar vikten av att skapa och fånga efterfrågan, vilket kräver en djupare förståelse för kundresan och att dela upp sälj- och marknadsfunnel i olika intentioner. Adam delar med sig av hur Get Accept arbetar med Demand Generation, inklusive att öppna upp innehåll och fokusera på varumärkesbyggande aktiviteter. De diskuterar också vikten av att mäta rätt KPI:er och kvalitativ trafik snarare än att bara fokusera på volym. Adam ger tre tips för att lyckas med Demand Generation: att dela upp funneln i hög och låg intention, att lära sig av B2C-bolag och att kombinera datadriven strategi med magkänsla. Avsnittet avslutas med en uppmaning att tänka långsiktigt och att samarbeta nära med säljteamet för att nå gemensamma mål.

I detta avsnitt av podden "Digital Marknadsföring" med Tony Hammarlund, inleds en serie av fem avsnitt i samarbete med Conventionista, där fokus ligger på konverteringsoptimering (CRO) och tillväxtteam. Magnus Hedin, Senior Advisor på Conventionista, diskuterar vad growth teams är och deras betydelse för framtidens marknadsorganisationer. Han förklarar hur dessa team skiljer sig från traditionella marknadsteam genom att vara mer datadrivna och fokuserade på att skapa hypoteser, testa och analysera resultat för att driva tillväxt. Magnus betonar vikten av att ha rätt kompetenser inom teamet, såsom utvecklare, data scientists och UX-designers, för att kunna genomföra effektiva experiment och förbättra användarupplevelsen. Vidare diskuteras fördelarna med growth teams, inklusive möjligheten att uppnå exponentiell tillväxt snarare än bara inkrementell förbättring. Magnus framhäver att många organisationer idag saknar initiativ för att nå nya användare och att det datadrivna tänket behöver spridas över hela organisationen, inte bara inom marknadsavdelningen. Han varnar även för vanliga fallgropar, som brist på datakvalitet och att inte ha en gemensam förståelse för experimentens betydelse inom organisationen. Avsnittet avslutas med att Tony och Magnus diskuterar framtiden för growth teams och hur företag kan anpassa sig till en alltmer konkurrensutsatt marknad genom att omfamna datadrivna metoder och tvärfunktionella samarbeten. Magnus förutspår att fler företag kommer att anamma detta arbetssätt, vilket kommer att leda till en förbättrad användarupplevelse och mer effektiva marknadsföringsstrategier.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med David Larsson, chief strategy officer på byrån Trickle, om vikten av innehållsdistribution inom digital marknadsföring. David, som är en expert på LinkedIn och innehållsdistribution, förklarar hur marknadsföring har förändrats sedan content marketing blev populärt, där fokus har skiftat från att bara skapa innehåll till att även prioritera distributionen av detta innehåll. De pratar om hur många företag historiskt har kämpat med att balansera content marketing och performance marketing, och hur viktigt det är att förstå användarresor för att nå ut med rätt budskap i rätt kanal. David delar med sig av sina insikter kring hur man kan skapa effektiva strategier för innehållsdistribution och vikten av att ha en tydlig plan för hur man når sina målgrupper. Han betonar att engagemang är centralt för att lyckas med distribution och att företag ofta missar att analysera och optimera sina insatser. Vidare diskuterar de vikten av att använda data och insikter för att informera om kanalval och taktiker, samt att inte vara rädd för att experimentera med olika strategier. De tar upp hur företag kan dra nytta av underutnyttjade kanaler och taktiker, som att använda sökningar som en push-kanal och att skapa engagerande innehåll som quiz eller tester. David framhäver också betydelsen av att ha en långsiktig strategi för innehåll och distribution, snarare än att ge upp efter kortsiktiga resultat. Avsnittet avslutas med en diskussion om hur man kan mäta framgång och vikten av att ha en tydlig budget för distribution. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående insikt i hur man kan optimera sin innehållsdistribution för att nå fler med sitt budskap och skapa en starkare närvaro på marknaden.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Erik Modig, en expert inom varumärkesbyggande och kommunikation. Samtalet fokuserar på vikten av en tydlig varumärkesstrategi, där Modig betonar att framgångsrik varumärkesstrategi handlar om att få ihop olika delar som marknadsstrategi, värdeerbjudande, varumärkesposition och varumärkesupplevelse. Erik förklarar att ett varumärke kan vara allt från företag till personliga varumärken och att det handlar om att skapa en medvetenhet och associationer i konsumenternas huvuden. Han går igenom begrepp som kännedom, preferens och saliens, och hur dessa bidrar till att bygga ett starkt varumärke. Modig diskuterar också när och hur mycket man bör investera i varumärkesbyggande, vilket beror på företagets mål och nuvarande situation. Han understryker att det är viktigt att ha en distinkt varumärkesidentitet och att skapa en positiv varumärkesupplevelse för att uppnå framgång. Vidare betonar han vikten av att argumentera för varumärkesinvesteringar baserat på sälj och att det är avgörande att förstå kundernas behov och preferenser. Samtalet avslutas med konkreta tips för marknadsförare och vikten av att se varumärket som en långsiktig investering för tillväxt.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" fokuserar Tony på e-postmarknadsföring och dess betydelse för både B2C och B2B. Han intervjuar e-post- och sociala medier-experten Jonas Karlström, som delar med sig av sina insikter om hur företag kan bygga effektiva e-poststrategier. Jonas betonar vikten av att äga sin e-postlista och hur e-post kan ge högsta avkastning på investeringar. Trots att många företag fortfarande inte utnyttjar e-postmarknadsföring fullt ut, ger den en direkt relation till kunder och värdefull förstapartsdata. Jonas går igenom nycklarna till framgång inom e-postmarknadsföring, inklusive vikten av att skapa rätt flöden och innehåll. Han diskuterar vanliga misstag som företag gör, som att skicka för sällan eller att inte segmentera sin lista effektivt. Jonas rekommenderar att företag bör sträva efter att 30% av sin omsättning kommer från e-postmarknadsföring och förklarar hur man kan använda personalisering för att öka engagemanget. Avsnittet tar också upp myter kring e-post, som att den skulle vara död eller att folk inte längre läser längre texter. Jonas förklarar att relevanta och intressanta mejl fortfarande har hög öppningsfrekvens och att företag bör fokusera på att skapa värdefullt innehåll för sina prenumeranter. Han ger konkreta exempel på hur e-postflöden kan se ut, inklusive välkomstserier, påminnelser om övergivna varukorgar och uppföljningar efter köp. Jonas avslutar med att ge tips om verktyg för e-postmarknadsföring och vikten av att använda rätt plattformar för att optimera sin strategi. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående insikt i hur företag kan förbättra sin e-postmarknadsföring och maximera sin avkastning genom att bygga relationer med sina kunder.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras hur man skapar det ultimata nyhetsbrevet som ger verkligt värde till läsarna. Tony intervjuar Niklas Hermansson, journalist och strateg, som har djupgående erfarenhet av nyhetsbrev och driver NomoFomo Insights. De inleder med att definiera vad ett bra nyhetsbrev bör innehålla, såsom underhållning, utbildning eller gemenskap, och vikten av att ställa sig frågan hur brevet hjälper användaren. Niklas delar sin insikt om den senaste tidens renässans för nyhetsbrev, som drivs av både privatpersoner och medier som söker nya sätt att nå sina läsare. Niklas förklarar att nyhetsbrev kan vara en effektiv kanal för företag att bygga relationer och äga sin data. Han ger exempel på framgångsrika nyhetsbrev som Morning Brew och Milk Road, och diskuterar hur företag kan lära sig av dessa för att skapa egna värdefulla nyhetsbrev. Han betonar vikten av tonalitet, innehåll och att undvika vanliga misstag, som att fokusera för mycket på försäljning istället för att ge värde. Niklas presenterar också en lista med frågor som företag bör ställa sig innan de startar ett nyhetsbrev, vilket hjälper till att definiera målgrupp, innehåll och tonalitet. Vidare diskuteras vikten av att skapa en relation med prenumeranterna och att bygga en community kring nyhetsbrevet. Niklas ger konkreta tips för att öka prenumerantantalet, inklusive vikten av att ha en bra landningssida och att använda referral-program. Han varnar för att underskatta den tid och de resurser som krävs för att skapa ett kvalitetsbrev, och påpekar att många företag missar att se nyhetsbrev som en distributionskanal snarare än ett gammaldags format. Avsnittet avslutas med att Niklas ger råd om hur man kan utveckla sitt nyhetsbrev och anpassa det efter läsarens behov, samt vikten av att ständigt förnya sig för att hålla intresset uppe. Tony och Niklas diskuterar också vikten av att tänka kreativt och att se till att nyhetsbrevet verkligen erbjuder något unikt för läsarna.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas PR-experten Karin Bäcklund, som tidigare har varit med i avsnitt 37. Fokus ligger på hur man skapar, paketerar och pitchar nyheter som journalister vill skriva om. Karin, som är ägare av byrån Not Just Cake och har över 13 års erfarenhet inom PR och digital kommunikation, delar med sig av sina insikter och tips. Hon betonar vikten av att tänka utifrån och in när man formulerar nyheter, vilket innebär att man måste se till att nyheten är intressant för andra, inte bara för företaget själv. Karin förklarar vad som kännetecknar en bra nyhet, såsom att den är exklusiv, relevant och har en stark vinkel. Hon beskriver även nyhetsvärderingens betydelse och hur journalister gör bedömningar baserat på olika kriterier som närhet, känslor och nyhetsvärde. Vidare diskuterar de hur viktigt det är att följa upp sina pitchar och att anpassa kommunikationen beroende på vilken typ av media man riktar sig till. Karin ger konkreta exempel på olika typer av nyheter som kan vara intressanta för journalister, inklusive utmärkelser, produktlanseringar och datadrivet innehåll. Hon påpekar också att tajming är avgörande, både i relation till aktuella händelser och när man kontaktar medier. Dessutom betonar hon vikten av att bygga relationer med journalister, även om det inte är en absolut nödvändighet för att lyckas med PR. Avsnittet avslutas med att Karin ger sina bästa tips för att skapa nyheter som journalister vill skriva om, inklusive att alltid tänka på målgruppen och att vara beredd att följa upp. Det framhävs att PR-arbete är en kreativ process där man kan använda olika strategier för att få ut sitt budskap.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras servicespårning och dess betydelse för förbättrad datakvalitet inom digital marknadsföring. Tony intervjuar Anton Keselius, Head of Measurement på Kontroll Digital, som förklarar hur server-side tracking, särskilt med hjälp av Google Tag Manager Server (GTM Server), kan hantera problem som uppstår med ITP, adblockers och GDPR-regler. Anton beskriver skillnaden mellan client-side och server-side tracking, där server-side tracking möjliggör att notifiera system om konverteringar oavsett om användarens webbläsare är aktiv. De diskuterar också fördelarna med server-side tracking, såsom förbättrad datakvalitet och möjligheten att göra cross-device mätningar. Anton nämner att även om server-side tracking erbjuder många fördelar, är det fortfarande beroende av cookies och att det inte är en universallösning för alla problem. Kostnader och teknisk komplexitet är också viktiga faktorer att beakta när företag överväger att implementera GTM Server. Dessutom betonas vikten av att förstå syftet med att använda server-side tracking och att det inte innebär att man slipper hantera samtycke. Anton ger praktiska tips för att komma igång med GTM Server, inklusive att skapa en subdomän och mappa den korrekt. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för spårning och hur lagar och tekniska lösningar kommer att utvecklas framöver.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras värdeerbjudanden, ett centralt begrepp inom marknadsföring. Tony intervjuar Daniel Nilsson från UppStrategyLab, som har stor erfarenhet av att hjälpa företag att utveckla effektiva sälj- och marknadsföringsstrategier. Daniel förklarar att ett värdeerbjudande handlar om vilket värde kunden får från en produkt eller tjänst, snarare än dess specifikationer eller funktioner. Han betonar vikten av att formulera tydliga och starka värdeerbjudanden för att attrahera kunder och positionera sig mot konkurrenter. Under samtalet går Daniel igenom processen för att skapa värdeerbjudanden, inklusive användningen av Value Proposition Canvas, och hur man identifierar kundprofiler och deras behov. Han ger exempel på både fiktiva och verkliga företag, som Figma, som framgångsrikt har formulerat sina värdeerbjudanden. Daniel diskuterar också vanliga fallgropar som marknadsförare kan falla i, såsom att fokusera för mycket på produktens funktioner istället för kundens behov. Daniel betonar att det är viktigt att förstå kundresan och att kontinuerligt validera och utveckla värdeerbjudandet baserat på kundfeedback och marknadsförändringar. Han rekommenderar att marknadsförare ska spendera tid på att förstå både produkten och kundens perspektiv för att kunna kommunicera effektivt. Avsnittet avslutas med en uppmaning att alltid sträva efter att förenkla köpresan för kunden och att skapa tydliga och engagerande meddelanden.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" fokuserar Tony på copywriting för landningssidor och har bjudit in Robin Andersson, en copywriter från SmartHit Agency. De diskuterar vikten av att skriva effektiv copy som konverterar besökare till kunder. Robin betonar att en landningssida ska minska besökarens tvivel, bygga förtroende och leda dem mot en känslomässig beslutspunkt. Han förklarar sin process för att skriva copy, som inkluderar att göra noggrann research om produkten och målgruppen, samt att använda tekniker som "message mining" för att förstå hur målgruppen pratar om sina behov. Robin framhäver vikten av att ha en tydlig struktur på landningssidan och att använda byggstenar som huvudrubriker, punktlistor och call to actions (CTA). Han ger exempel på hur man skriver en effektiv rubrik som väcker nyfikenhet och lockar rätt målgrupp, samt hur man kan använda social proof för att minska tvivel. Dessutom diskuterar han hur man skriver för olika steg i kundresan och hur man anpassar sin copy beroende på trafikkällan. Avsnittet innehåller också tips för att skapa effektiva CTA:s, inklusive att minska tvivel genom att erbjuda garantier och tydliga fördelar. Robin påpekar att det är viktigt att matcha informationen på landningssidan med vad besökaren har fått i annonser eller e-post för att undvika förvirring. Han avslutar med att betona att copywriting handlar om psykologi och att tala till besökarens känslor för att öka konverteringar. Avsnittet ger en djup insikt i hur man skapar en framgångsrik landningssida genom strategisk och målgruppsanpassad copywriting.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras LinkedIn Ads, en ofta bortglömd men kraftfull annonskanal. Tony intervjuar David Larsson, Chief Strategy Officer på Trickl, som delar med sig av sina insikter och strategier för att lyckas med annonsering på LinkedIn. David förklarar att LinkedIn har ett rykte om att vara dyrt, men han menar att detta är en myt som kommer från att många annonsörer fokuserar enbart på CPM-priser snarare än på kvalitativa leads och konverteringar. Han betonar vikten av att använda plattformens unika datakällor för att bygga målgrupper och att det finns många möjligheter för både B2B och B2C-marknadsföring. David går igenom hur han sätter upp kampanjer och kontostrukturer för olika steg i kundresan, samt delar med sig av taktiker för att optimera annonser och skapa engagemang. Han diskuterar också vanliga missuppfattningar om LinkedIn, som att det är en plattform för tråkiga annonser och att den inte är effektiv för konverteringsdriven marknadsföring. Istället framhäver han vikten av att använda emotionella budskap och att engagera olika beslutsfattare inom företag. Avsnittet innehåller även praktiska tips för att använda LinkedIn Insight Tag, remarketing och hur man kan dra nytta av anställdas och ambassadörers innehåll för att stärka varumärket. David rekommenderar att man ska vara "always on" med sina kampanjer och att kontinuerligt optimera och justera sina strategier baserat på data. Han avslutar med att uppmana lyssnarna att våga tänka utanför boxen och använda LinkedIn Ads på ett mer kreativt och effektivt sätt.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med Carl Moshinski, CRO-manager på byrån Conventionista, hur man skapar effektiva landningssidor. Carl beskriver en landningssida som en digital säljpitch som ska få besökaren att känna ett starkt behov av att agera, likt en situation där någon pitchar en produkt i verkliga livet. De pratar om vikten av att landningssidor är skräddarsydda för att möta besökarens behov och hur man kan använda olika modeller för att analysera och optimera dessa sidor. Carl delar med sig av sin process för att skapa landningssidor, som inkluderar att börja med datadriven analys för att förstå besökarens beteende och behov. Han lyfter fram vikten av att ha en tydlig struktur och att använda copywriting som ett kraftfullt verktyg för att kommunicera värdet av produkten. Carl presenterar även sin egen modell för att utvärdera landningssidor, som fokuserar på faktorer som relevans, värde, förtroende och användarvänlighet. De diskuterar också vikten av att testa och validera landningssidor genom A/B-testning för att se vilka element som fungerar bäst. Carl betonar att en bra landningssida bör ha en stark visuell komponent och att copywriting är avgörande för att fånga besökarens intresse. Avsnittet avslutas med att Tony uppmanar lyssnarna att prenumerera på podden och att dela den med andra som kan vara intresserade av ämnet.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med TikTok-experten Joella Skog hur varumärken kan lyckas organiskt på TikTok. Joella betonar vikten av att släppa perfektionism och att skapa innehåll som är autentiskt och anpassat för plattformen, snarare än att försöka efterlikna Instagram. Hon förklarar att TikTok har vuxit snabbt, med en användarbas som sträcker sig över flera åldersgrupper, och att det är viktigt för företag att bygga en närvaro på plattformen, oavsett om de riktar sig till konsumenter eller andra företag. Joella delar insikter om TikToks algoritm, som rekommenderar innehåll baserat på användarnas interaktioner snarare än vem de följer. Hon ger exempel på framgångsrika varumärken som Pinchos och ICA Brottbyhallen, som har lyckats genom att använda anställda i sina videor för att bygga relationer med publiken. Joella framhäver också vikten av att hoppa på trender, använda musik och ljud, samt skapa engagerande och relevant innehåll för målgruppen. Vidare diskuterar de hur företag kan använda TikTok för att driva trafik och försäljning, och Joella rekommenderar att man fokuserar på att skapa korta videor som fångar tittarens uppmärksamhet. Hon tipsar om att analysera visningar och tittartid för att utvärdera innehållet, snarare än att enbart titta på följarsiffror. Avsnittet avslutas med att Joella sammanfattar nycklarna till framgång på TikTok: att hoppa på trender, vara autentisk och använda människor i innehållet.

I det senaste avsnittet av podcasten "Digital marknadsföring" med Tony Hammarlund diskuteras vikten av förstapartsdata i modern marknadsföring. Tony intervjuar Kristoffer Stenbäck, Solutions Consultant på Adobe, som delar med sig av insikter kring hur företag kan använda förstapartsdata för att förbättra sina marknadsföringsstrategier. Avsnittet inleds med en förklaring av vad förstapartsdata är och hur det skiljer sig från andra typer av data, såsom andraparts- och tredjepartsdata. Kristoffer betonar att förstapartsdata är avgörande för att skapa personliga kundupplevelser och för att navigera i en alltmer reglerad datamiljö, särskilt med hänsyn till GDPR och andra lagar. Kristoffer går igenom olika källor till förstapartsdata, inklusive data från webbplatser, CRM-system och kundtjänst. Han diskuterar också vanliga missuppfattningar bland marknadsförare, som att inte fullt ut utnyttja köpdata för att skapa suppression lists i retargeting-kampanjer. Dessutom introducerar han begreppet "zero party data", vilket handlar om data som kunder själva uttrycker som preferenser. Under samtalet betonas vikten av att bryta ner silos mellan olika avdelningar inom företag för att maximera nyttan av insamlad data. Kristoffer ger exempel på hur framgångsrika företag arbetar med sin data och hur man kan skapa experiment för att testa olika strategier. Han påpekar att det är viktigt att ha en tydlig strategi för insamling och användning av data samt att vara transparent mot kunderna om hur deras data används. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för förstapartsdata och vikten av att bygga plattformar som kan hantera data oavsett om cookies finns eller inte. Kristoffer understryker att företag måste vara proaktiva och förbereda sig för en värld där traditionell datainsamling förändras. Sammanfattningsvis ger avsnittet värdefulla insikter om hur marknadsförare kan arbeta smartare med förstapartsdata för att skapa bättre kundresor och mer effektiva marknadsföringskampanjer.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony tillsammans med Malin Sjöman, VD och grundare av Cresciando, vikten av målsegmentering och personas inom business-to-business (B2B) marknadsföring. Malin betonar att segmentering är avgörande för att identifiera och förstå olika grupper av företag och individer inom dessa företag, vilket gör det möjligt att skräddarsy erbjudanden och kommunikation. Hon delar med sig av sin erfarenhet från över 20 år inom produktledning och marknadsföring och förklarar hur man kan kvantifiera segmentering för att koppla den till affärsmål. Avsnittet tar upp olika sätt att segmentera, inklusive demografisk och värdebaserad segmentering, samt hur man kan identifiera ideal customer profiles (ICP). Malin förklarar skillnaderna mellan B2B och business-to-consumer (B2C) segmentering och vikten av att förstå människorna bakom företagen, vilket gör personas till ett värdefullt verktyg. Hon ger exempel på hur segmentering kan se ut i praktiken, inklusive mognadsbaserad segmentering som tar hänsyn till företags digitala utveckling. Tony och Malin diskuterar också hur man kan utveckla segment och personas över tid, vikten av att involvera olika avdelningar i processen och att inte låta segmenteringsarbetet bli en statisk produkt. De betonar att det är viktigt att segmentering och personas används aktivt i marknadsföring och försäljning för att uppnå affärsmål. Avsnittet avslutas med en sammanfattning av tre insikter: vikten av att kvantifiera segment, att det finns många sätt att segmentera på och att fokusera på relevanta aspekter i personas.

I det senaste avsnittet av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras den pågående övergången till Web3.0 och dess betydelse för marknadsföring. Tony intervjuar digitalspanaren Ole Andersson, som delar sina insikter om hur teknologiska förändringar, inklusive NFTs och metaverse, påverkar marknadsföringslandskapet. Ole förklarar att vi befinner oss i en "perfekt storm" där regleringar och förändringar hos techjättarna skapar osäkerhet men också möjligheter för marknadsförare. Han beskriver skillnaden mellan Web3 och Web3.0, där Web3 fokuserar på blockkedjeteknik och kryptovalutor, medan Web3.0 inkluderar bredare aspekter som AR, VR och metaverse. Ole betonar vikten av att marknadsförare anpassar sig till dessa förändringar och att vi nu ser en ökad integration av shopping och handel inom sociala plattformar. Han nämner exempel på hur företag som Gucci och Nike har börjat experimentera med virtuella kläder och NFTs. Dessutom diskuterar de hur användarnas kontroll över personlig information kan förändras, vilket kan påverka hur företag samlar in och använder data. Avsnittet avslutas med att Ole förutspår en tid av kreativitet och testande inom marknadsföring, där företag kommer att behöva tänka om kring sina strategier för att anpassa sig till den nya digitala verkligheten. Tony uppmanar lyssnarna att hålla sig uppdaterade om dessa trender och att prenumerera på nyhetsbrevet för mer insikter om digital marknadsföring.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras Pinterest som en växande plattform som kan ses som en visuell sökmotor snarare än ett socialt nätverk. Tony intervjuar Maria Paulsson, en expert på Pinterest, som driver en marknadsföringsbyrå med fokus på plattformen. Maria förklarar hur användare ofta går till Pinterest med en stark sökintention, vilket skiljer sig från andra sociala medier där syftet ofta är att koppla med vänner. Hon delar med sig av insikter om hur man kan använda Pinterest effektivt, inklusive vikten av sökordsanalys och att skapa en tydlig struktur för innehållet. Maria påpekar att många marknadsförare missförstår plattformens funktioner och ofta missar SEO-möjligheterna genom att använda innehåll från andra sociala medier utan anpassning. Hon ger exempel på framgångsrika företag på Pinterest, som Nordiska Kök och A-kind, och diskuterar hur olika branscher kan dra nytta av plattformen. Maria beskriver också sin process för att arbeta med kunder, vilket inkluderar att genomföra workshops för att fastställa mål och syften, följt av en grundlig researchfas. Hon betonar vikten av att skapa visuellt tilltalande innehåll och att optimera både pins och boards för sökmotorer. Dessutom nämner hon det nya formatet idépins, som kan ge stor spridning och rekommenderar att marknadsförare bör kombinera organiska och betalda strategier för att maximera räckvidden. Avsnittet avslutas med att Tony sammanfattar de viktigaste insikterna, inklusive vikten av SEO, att se Pinterest som en visuell sökmotor och att kombinera organiskt och betalt innehåll för bästa resultat.

I det senaste avsnittet av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras vikten av att sätta tydliga och effektiva mål inom marknadsföring. Tony intervjuar Jesper Åström, en expert på Growth Marketing, som delar med sig av sina insikter kring hur man formulerar bra mål och kopplar dem till relevanta KPI:er. Jesper betonar att mål bör vara begripliga och uttryckas i vanligt språk för att alla i teamet ska kunna relatera till dem. Han föreslår att man ska sätta färre men mer ambitiösa mål för att öka motivationen och effektiviteten. Jesper går igenom processen för att sätta mål, där han rekommenderar att man delar upp arbetet i tre steg: definiera målet, fastställa KPI:er och implementera mätning. Han påpekar att det är viktigt att KPI:erna verkligen speglar de aktiviteter som leder mot målet och att man ska vara försiktig med att knyta mål till specifika datum, eftersom detta kan hämma kreativiteten och flödet i arbetet. Istället bör fokus ligga på att nå målet så snart som möjligt. Avsnittet innehåller även diskussioner om olika system för målsättning, såsom OKRs och balanserade styrkort, och hur dessa kan anpassas beroende på organisationens behov. Jesper framhäver vikten av att involvera hela teamet i målsättningsprocessen för att skapa en gemensam förståelse och riktning. Han avslutar med att understryka att det är avgörande att skapa en arbetsmiljö där medarbetarna känner sig motiverade och engagerade för att uppnå de uppsatta målen.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" återvänder Fegia Porovic för att diskutera strategier för paid social och hur man arbetar med funnels för att optimera marknadsföring. Fegia förklarar att en effektiv strategi för paid social idag kräver en djup förståelse för hur man hanterar både kall och varm trafik samt befintliga kunder. Han betonar vikten av att skapa innehåll som verkligen engagerar och inspirerar, särskilt för kalla kunder som ännu inte har kommit i kontakt med varumärket. Fegia introducerar begreppet "buckets" och hur Facebooks algoritmer kategoriserar användare i olika grupper baserat på deras engagemang och köpbeteende. Han ger konkreta exempel på hur man kan använda dessa insikter för att skapa effektiva annonser och kampanjer. Vidare diskuterar han hur man skapar en funnel-strategi, som innefattar att identifiera målgrupper och anpassa innehållet för olika faser i köpresan. Fegia delar också med sig av sin erfarenhet av att testa olika annonstyper och format för att maximera resultat. En central del av diskussionen handlar om vikten av att fokusera på innehållet och att anpassa det till plattformens specifika krav och användarbeteende. Fegia poängterar att det är avgörande att skapa en organisk känsla i annonserna för att fånga användarnas intresse. Han ger också tips på hur man kan använda social proof för att öka engagemanget och konverteringarna. Avsnittet avslutas med en sammanfattning av de viktigaste insikterna, inklusive att innehåll är avgörande för framgång, att funnels kan skapa ett effektivt system för att hantera trafik och att noggrann research är nödvändig för att förstå målgruppen och branschen. Fegia uppmanar lyssnarna att experimentera med olika strategier och att ständigt testa och optimera sina kampanjer för att nå framgång inom paid social.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuar Tony Björn Albertz, en erfaren marknadsförare och tidigare CMO för Volvo Ocean Race. De diskuterar hur man bygger och leder framgångsrika marknadsteam, med fokus på att utgå från företagets affärsmål, som kan vara tillväxt, lönsamhet, eller inträde på nya marknader. Björn betonar vikten av att ha tydliga mål och KPI:er för marknadsteamet, samt att teamet bör vara crossfunktionellt för att vara konkurrenskraftigt. Han beskriver olika typer av marknadsteam, inklusive silobaserade och insiktsdrivna team, och diskuterar vikten av att ha rätt kompetenser, inklusive analytiker och projektledare. Björn påpekar att många företag misslyckas med att definiera vad framgång innebär och att de ibland outsourcar för mycket till externa byråer, vilket kan leda till bristande kontroll och insikt. Han föreslår att företag bör fokusera på att utveckla intern kompetens snarare än att förlita sig på externa aktörer. Vidare diskuterar de vikten av kreativitet och psykologisk trygghet inom teamet för att främja innovation och mod. Avsnittet avslutas med Björns rekommendationer om att titta på marknadspotentialen utanför den egna organisationen och att stegvis implementera förändringar för att bygga upp teamets kapacitet. Han framhäver att det inte bara handlar om att rekrytera rätt personer utan också att förstå de funktioner som behövs för att nå företagets mål. Sammanfattningsvis belyser avsnittet vikten av att ha en strategisk och datadriven approach, samtidigt som man värdesätter kreativitet och individuell drivkraft inom marknadsteamet.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Niklas Slåman, vd och medgrundare av Heartland, som utvecklar en communityplattform. De diskuterar den växande trenden av att bygga communities och vad som kännetecknar en sådan. Niklas förklarar att en community grundar sig på samarbete, ett gemensamt syfte och ett socialt kontrakt där medlemmarna förstår sina roller och vad de kan förvänta sig. Under samtalet belyser de vikten av att marknadsförare och företag bygger communities, särskilt i en tid där detta blir allt mer centralt i affärsstrategier. Exempel som Fitbit och Airbnb används för att illustrera hur framgångsrika företag har använt communities för att skapa engagemang och lojalitet bland sina användare. Niklas ger praktiska råd om hur man lägger grunden för en community, inklusive val av plattformar och verktyg. Han diskuterar skillnaderna mellan en publik och en community, samt vikten av att skapa aktiviteter som engagerar medlemmarna. Dessutom betonas vikten av att förstå det sociala kontraktet och att skapa en miljö där medlemmarna känner sig delaktiga och värdefulla. Niklas delar också insikter om hur man kickstartar en community, vilket inkluderar att involvera medlemmarna tidigt och att skapa en känsla av tillhörighet. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för communities, inklusive potentiella affärsmodeller kopplade till kryptovalutor och hur dessa kan förändra interaktionen inom communities. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående insikt i hur man bygger och underhåller en framgångsrik community, med fokus på samarbete och engagemang bland medlemmarna.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony och Growth Manager Eva Tael begreppet Go-to-Market-strategi, som handlar om att lansera nya produkter, företag eller att gå in på nya marknader. Eva förklarar skillnaderna mellan Go-to-Market och traditionell marknadsföring, där Go-to-Market är en mer projektbaserad och lärande process som kräver hypoteser och tester snarare än att förlita sig på historisk data. Hon beskriver de olika faserna i en Go-to-Market-strategi, inklusive pre-launch, lansering och utvärdering, samt vikten av att involvera ett cross-funktionellt team med olika kompetenser. Eva går igenom vanliga strategier för Go-to-Market, såsom Inbound marketing, Account Based Marketing och Demand Generation, och ger exempel på när och hur dessa strategier används. Hon betonar vikten av att våga testa olika budskap och kanaler, och att vara beredd att revidera strategin baserat på feedback och resultat. Eva delar också med sig av vanliga misstag som företag gör, som att överanalysera utan att agera eller att agera utan att lära sig av resultaten. Avsnittet belyser även vikten av att ha en tydlig nulägesanalys och att involvera kunder och andra avdelningar i processen för att skapa en framgångsrik Go-to-Market-strategi. Eva rekommenderar att man ska se Go-to-Market som en investering där man måste vara beredd att förlora för att kunna vinna. Hon avslutar med att ge tips på resurser och verktyg för att lära sig mer om Go-to-Market och marknadsanalys.

I det senaste avsnittet av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med Emelie Hallberg och Malin Sjöman om Orangos framgångsrika arbete med inbound marketing, som inleddes 2017. De går igenom hur Orango har ökat sina konverteringar från 50 till 1 955 på fyra år, vilket motsvarar en ökning på nästan 4 000 procent. Emelie och Malin beskriver hur de har arbetat med att definiera kundresor och personas, samt hur de har skapat och distribuerat innehåll i form av bloggposter, guider och webbinarier. De betonar vikten av att förstå kundernas behov och att involvera hela organisationen i marknadsföringsarbetet för att skapa en gemensam strategi. De diskuterar också hur de har strukturerat sitt marknadsföringsteam och anpassat sina processer för att bättre stödja inbound marketing. Genom att fokusera på specifika kundsegment och skapa relevant innehåll har de lyckats öka trafiken till sin webbplats med 700 procent och anmälningarna till webbinarier har ökat från noll till över 700. Avsnittet avslutas med tips för andra företag som vill implementera liknande strategier, inklusive vikten av att förankra arbetet internt och att ständigt utvärdera och justera sina metoder.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Niklas Nikolaidis, en expert inom MarTech, som diskuterar hur man bygger en effektiv MarTech-stack. Niklas förklarar att en MarTech-stack består av fyra huvudkomponenter: People (talanger och kompetenser), Data (den data man arbetar med), Teknologi (verktyg och plattformar) och Processer (arbetsflöden och rutiner). Han betonar att det inte finns en universell mall för att skapa en MarTech-stack, utan att man måste utgå från företagets specifika förutsättningar och mål. Niklas ger exempel på viktiga verktyg och plattformar som Google Ads, Facebook Ads och Google Analytics, och hur dessa kan variera beroende på om man arbetar med B2B eller B2C. Niklas diskuterar också vikten av att ha en tydlig strategi innan man väljer verktyg, samt att man bör prioritera vilka funktioner och användningsområden som är mest relevanta för företaget. Han framhäver att det är viktigt att involvera flera avdelningar i implementeringen av nya verktyg för att säkerställa att alla är med på förändringen och att det finns en gemensam förståelse för syftet. Dessutom diskuterar han skillnaden mellan all-in-one-lösningar och best-of-breed-verktyg, där han förespråkar det sistnämnda för att undvika teknisk skuld och ineffektivitet. Vidare belyser Niklas hur GDPR och Schrems II påverkar valet av verktyg och vikten av att ha en dialog mellan marknadsföring och juridik. Han avslutar med att presentera Stackbeam, en plattform som hjälper marknadsförare att navigera i den komplexa MarTech-världen genom att erbjuda rekommendationer på verktyg baserat på användarens behov. Avsnittet ger en djup insikt i hur företag kan optimera sina marknadsföringsverktyg och strategier för att nå sina mål mer effektivt.

I det här avsnittet av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras e-postmarknadsföring med Sam Jahanfar, VD för Rule Communications, som har över 15 års erfarenhet inom området. Sam inleder med att förklara att e-postmarknadsföring är en av de mest lönsamma kanalerna, men att den ofta får för lite uppmärksamhet i Sverige. Han betonar vikten av att börja enkelt, som att skicka ett tack för köp-mejl eller ett uppföljningsmejl, istället för att krångla till det med komplexa flöden. Sam diskuterar också olika typer av e-post, inklusive transaktionella och kampanjmejl, och vikten av att integrera dessa för att skapa en sammanhängande kommunikation med kunderna. Vidare pratar de om hur man säkerställer att mejl inte hamnar i skräpposten, vilket inkluderar att implementera säkerhetsprotokoll som SPF, DKIM och DMARC. Sam förklarar också hur iOS 15 kommer att påverka mätningen av öppningsfrekvens, vilket kan leda till en ökad fokus på engagemang och konvertering istället. Han uppmanar marknadsförare att tänka i budskap snarare än enskilda utskick och att alltid sträva efter relevans i kommunikationen med sina kunder. Sam delar exempel på hur företag kan använda e-postmarknadsföring effektivt, inklusive att skicka relevanta erbjudanden baserat på kundens beteende och att mäta vad en prenumerant är värd. Avsnittet avslutas med att betona vikten av att komma igång med e-postmarknadsföring och att hela tiden sträva efter att förbättra och förfina sina metoder.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras de betydande förändringar som kom med iOS 14.5, som lanserades i april 2021, och dess påverkan på digital marknadsföring. Uppdateringen introducerade App Tracking Transparency (ATT), vilket innebär att användare nu aktivt måste ge tillåtelse för appar att samla och dela deras data via IDFA (Identifier for Advertisers). Detta har lett till att marknadsförare får mindre granulära insikter om användarbeteende, vilket påverkar strategier för remarketing och annonsering. Tony intervjuar Magnus Lundin, Adrian Winn och Richard Ardéhn från Tillväxtbyrån HYP, som delar sina insikter om hur dessa förändringar påverkar olika kanaler som SEM och sociala medier. De diskuterar också hur marknadsförare kan anpassa sina strategier och tekniska lösningar för att hantera de nya förutsättningarna, inklusive användning av Aggregated Event Measurement och Conversion API för att kompensera för förlorad datainsikt. Det betonas att även om det kan verka skrämmande, kommer det att finnas lösningar på dessa utmaningar, och att marknadsförare bör tänka strategiskt och inte panikera. Dessutom nämns att iOS 15, som släpptes i juni 2021, kommer att påverka e-postmarknadsföring genom att begränsa möjligheten att spåra öppningsfrekvenser via minipixlar. Sammanfattningsvis uppmanar podden marknadsförare att fokusera på helheten av sina strategier, följa best practices och vara beredda att anpassa sig till en mer fragmenterad datamiljö. Det är viktigt att inte förlita sig enbart på retargeting, utan att även stärka prospekteringsinsatser och använda förstahandsdata där det är möjligt.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony tillsammans med SEO-specialisten Alexander Öqvist vikten av offpage-SEO och länkbygge. Alexander, som har lång erfarenhet inom området och har arbetat med flera framstående SEO-priser, förklarar att offpage-SEO handlar om mer än bara länkar; det inkluderar även varumärkesomnämnanden, sociala signaler och trovärdighet (EAT). Länkar är fortfarande en grundläggande del av hur Google bedömer en webbplats, och Alexander går igenom vad som kännetecknar en bra länk, inklusive relevans, domänstyrka och ankartext. Han belyser hur länkbygge har förändrats över tid, särskilt efter Googles uppdatering "Pingvinen" 2012, som gjorde många tidigare metoder ineffektiva. Idag är det viktigare att använda kreativa PR-kampanjer och visuellt innehåll för att få länkar. Alexander delar också strategier för att bygga länkar, såsom outreach, brutna länkar och PR, och betonar att relevans och kvalitet är avgörande för framgång. Vidare diskuterar de vikten av att analysera konkurrenters länkprofiler och att ha en plan för hur man ska bygga länkar, speciellt för nya sajter. Alexander rekommenderar att man ska vara försiktig med hur många länkar man bygger och att man bör ha en balanserad länkprofil. Avsnittet avslutas med tips på hur man kan lära sig mer om offpage-SEO och länkbygge, inklusive att testa sig fram på egna sajter och följa relevanta bloggar och poddar.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas David Borg, en av grundarna till Contentbyrån Borg och Willy, om skapandet av Klarnas podcast "Kalla bedrägerier". Denna true crime-podd, som fokuserar på IT-säkerhet och riskminimering, har fått stor uppmärksamhet och nådde 180 000 lyssningar under sina första två månader, toppade Apple Podcasts-listan för verkliga brott i december 2021 och låg på tredjeplats i alla kategorier. David förklarar den kreativa processen bakom podden, som involverade att identifiera en lucka i kommunikationen kring Klarnas IT-säkerhetsarbete. Genom att använda en underhållande och dramatiserad berättarstil lyckades de göra ämnet intressant för en bredare publik, särskilt kvinnor i åldern 20-40, som är en stor målgrupp för true crime-genren. David beskriver hur de gick från idé till färdiga avsnitt, inklusive research och intervjuer med experter och personer drabbade av bedrägerier. De använde även en distributionsstrategi som involverade samarbeten med andra poddar, som "Mörk historia", samt annonsering i Acast och PR-aktiviteter. David betonar vikten av att ha en stark idé, mod och uthållighet i produktionen, samt att man måste tänka på distribution och promotion av podden för att nå ut till lyssnare. Han ger också tips till företag som vill starta en egen podd, inklusive att inte jämföra sig med andra, ha en tydlig ambition och att återanvända innehåll på olika plattformar. Avsnittet avslutas med en uppmaning att lyssna på "Kalla bedrägerier" för att få en djupare förståelse för ämnet och produktionen bakom den.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony med Sara Sörjka, Digital Marketing Specialist på Hedin Bil, om företagets framgångar med Google Ads och deras erfarenhet av att vara ett av de 50 företag i världen som fick testa Googles nya Performance Max. Hedin Bil, som representerar över 30 bilvarumärken och omsätter cirka 30 miljarder kronor, har genomfört en omfattande analys och optimering av sina annonser. Sara berättar om sin resa in i företaget precis innan coronapandemin bröt ut och de utmaningar de stod inför, inklusive en kraftigt minskad budget. Trots dessa svårigheter lyckades de öka exponeringarna med nästan 800 procent och sänka kostnaden per klick med 43 procent. Genom att fokusera på att följa best practice och strukturera om kampanjerna, samt implementera automatiserade budstrategier, kunde de effektivisera sin annonsering. Sara delar sina insikter om vikten av att ha en "Always On"-strategi för kampanjer och att använda responsiva annonser. Hon diskuterar också Performance Max, som samlar olika annonstyper och använder maskininlärning för att optimera annonseringen. Avsnittet avslutas med att Sara ger tips till marknadsförare om hur man kan arbeta smartare med Google Ads, inklusive att använda bred matchningstyp och automatisera så mycket som möjligt.

I detta avsnitt av podden "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras de juridiska aspekterna av digital marknadsföring med fokus på integritet och spårning. Tony intervjuar Agnes Hammarstrand, en expert inom affärsjuridik och digitalisering, som förklarar viktiga lagar och regler som påverkar marknadsföring, inklusive GDPR, Cookieslagen och marknadsföringslagen. Agnes betonar vikten av att företag gör sin hemläxa och har koll på dessa regelverk för att undvika vanliga misstag, som felaktiga cookiebanners. Hon går igenom vad som krävs för ett lagligt cookiesamtycke och hur marknadsföringslagen ställer krav på tydlighet och samtycke för direktmarknadsföring, särskilt när det gäller konsumenter. Agnes förklarar också skillnaderna mellan business-to-consumer och business-to-business marknadsföring, där det finns olika krav på samtycke. En viktig punkt som tas upp är Schrems II-domen, som påverkar hur personuppgifter får överföras utanför EU, särskilt till USA, och hur detta påverkar användningen av amerikanska tjänster. Avsnittet avslutas med konkreta tips för marknadsförare, såsom att se över personuppgiftspolicyn, ha korrekt cookie-policy och att vara medveten om avtalen med tredjepartsleverantörer. Agnes påpekar att företag alltid har ansvar för vad deras samarbetspartners gör på deras webbplatser. Detta avsnitt ger en djupgående insikt i de juridiska utmaningarna inom digital marknadsföring och vikten av att följa reglerna för att skydda både företaget och konsumenterna.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Sandra Mellqvist, en senior SEO-konsult på Webguide Partner, med fokus på on-page optimering och skapande av väloptimerat innehåll. Sandra delar med sig av sin erfarenhet och förklarar vad som kännetecknar bra innehåll, inklusive vikten av att definiera syfte och innehållstyp. Hon beskriver sin process för att gå från planering till färdigt innehåll och betonar vikten av att ha en tydlig plan och tidsramar för att undvika att hamna i ett evigt planeringsstadium eller att hastigt producera innehåll utan kvalitet. Sandra diskuterar också hur man kan få ett team att samarbeta effektivt för att skapa bra innehåll och vikten av att utbilda skribenter i SEO-principer. Hon förklarar begreppet EAT (Expertise, Authority, Trust) och dess betydelse för att skapa trovärdigt innehåll, särskilt inom känsliga områden som medicin och finans. Vidare går hon igenom vanliga misstag företag gör när de skapar innehåll, såsom bristande syftesdefinition och att tro att SEO är en engångsinsats. Sandra presenterar sin checklista för att optimera en sida, inklusive att säkerställa att rätt sökord finns i metatitlar, metabeskrivningar och rubriker. Hon betonar vikten av att ha en bra struktur och att innehållet ska vara användarvänligt och lätt att navigera. Dessutom diskuterar hon hur UX och SEO är sammanlänkade och hur Core Web Vitals påverkar SEO-resultat. Avsnittet avslutas med Sandras bästa tips för att lyckas med att skapa väloptimerat innehåll, vilket inkluderar att ha en tydlig plan, komma igång med arbetet och ständigt följa upp och förbättra innehållet. Hon rekommenderar även flera resurser och verktyg för att stödja SEO-arbetet.

I detta avsnitt av podden intervjuar Tone Hammarlund Leo Heibel, marknadschef på doktor.se, och Christian Jältsäter, SEO-ansvarig från Pineberry, för att diskutera hur doktor.se lyckades öka sin trafik med 4000 procent på ett år genom effektiv SEO och innehållsproduktion. Utvecklingen började i början av 2020 efter att Leo insåg att doktor.se:s hemsida inte utnyttjades optimalt och att det fanns stor potential för att öka synligheten genom att skapa informativt innehåll om sjukdomar och hälsa. De satte upp ett kvantitativt mål på 4000 procent ökning av trafiken, vilket de lyckades uppnå efter bara tio månader. Samarbetet mellan doktor.se och Pineberry inleddes med en omfattande sökordsanalys som identifierade över 1000 sökord med en total sökvolym på 2,5 miljoner. Fokus låg på att skapa högkvalitativt innehåll som både var medicinskt korrekt och användarvänligt. De diskuterade vikten av att ha en medicinsk skribent involverad i processen för att säkerställa att innehållet var korrekt och relevant. Under projektets gång var det viktigt att ha en tydlig struktur och plan för innehållsproduktionen, vilket innebar att sätta upp mål för hur många texter som skulle publiceras varje månad. De lyckades publicera 20-30 nya texter varje månad och har nu över 350 sidor med information om olika sjukdomar. Avsnittet belyser också vikten av att mäta resultat och följa upp SEO-arbetet, där de använder verktyg för att övervaka trafik och synlighet samt att ta emot feedback från användare. Leo och Christian diskuterar även framtida planer för att fortsätta utveckla innehållet och öka synligheten, inklusive att arbeta med lokal SEO och att använda det skapade innehållet på fler plattformar. Sammanfattningsvis visar caset på hur en strategisk satsning på SEO och kvalitativt innehåll kan leda till betydande resultat även i en konkurrensutsatt bransch.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras den snabbt växande ljudbaserade sociala plattformen Clubhouse med gästerna Hanna och Rashid, som är experter inom digital strategi och sociala medier. Clubhouse lanserades i april 2020 och har sett en explosionsartad tillväxt, från 1500 användare i maj 2020 till 10 miljoner i februari 2021. Hanna förklarar att appens invite-only-system skapar en känsla av exklusivitet och status, vilket bidrar till dess popularitet. Hon diskuterar även hur appen bygger på FOMO (fear of missing out), vilket gör att användare spenderar mycket tid på plattformen för att inte missa intressanta samtal. Under avsnittet delar Hanna med sig av sina insikter om hur man skapar framgångsrika rum på Clubhouse, vikten av moderatorer, och hur man bygger ett starkt nätverk. Hon nämner att Clubhouse kan ses som ett komplement till traditionella poddar, där live-interaktioner och ofiltrerade samtal skapar en unik upplevelse. Diskussionen berör också hur andra sociala medier, som Twitter och Facebook, börjar implementera liknande funktioner för att konkurrera med Clubhouse. Hanna ger konkreta tips för att skapa ett lyckat rum, inklusive att ha ett tydligt tema, att vara aktiv på plattformen, och att schemalägga evenemang för att öka deltagandet. Hon betonar vikten av att vara en bra moderator för att hålla diskussionerna fokuserade och inkluderande. Avsnittet avslutas med en reflektion över framtiden för Clubhouse, där det förväntas komma fler funktioner som statistik och sponsrade rum. Sammanfattningsvis ger avsnittet en djupgående insikt i hur Clubhouse fungerar och dess potential inom den digitala marknadsföringsvärlden.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony tillsammans med SEO-experten Ulrika Wiberg vikten av en bra sajtstruktur för både SEO och användarupplevelse. Ulrika, som driver byrån Unicorn, förklarar att en effektiv sajtstruktur börjar med att tydligt definiera vem företaget är och vilka tjänster som erbjuds, men att den också måste vara anpassad efter kundens behov. Det är avgörande att kunder enkelt kan hitta det innehåll de söker utan att behöva leta. Ulrika delar med sig av vanliga misstag företag gör, såsom att inte tänka på internlänkning och att ha för mycket information på en och samma sida, vilket gör det svårt för både användare och sökmotorer att navigera. Hon betonar vikten av att skapa semantiska kopplingar mellan sidor genom internlänkar och att varje sida bör ha minst tre internlänkar för att ranka bra. Ulrika ger också konkreta exempel på hur en bra sajtstruktur kan öka trafiken, som i fallet med ett B2B-företag som ökade sin trafik med 250 procent efter att ha förbättrat sin struktur. Vidare diskuterar de hur man kan dokumentera och visualisera sajtstrukturen, samt vikten av att involvera olika avdelningar i processen. Ulrika rekommenderar också att man undviker subdomäner för olika språkversioner av sajten och istället använder landsdomäner eller språkkataloger. Avsnittet avslutas med tips på resurser för att lära sig mer om sajtstruktur och SEO.

I detta avsnitt av podden "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" introduceras ett nytt format som fokuserar på marknadsföringscase. Veckans gäst är Fegia Porobic, en expert inom e-handel och growth hacking, som diskuterar hur han och hans team hjälpte företaget UnderJoy Skin att öka sin e-handelsförsäljning dramatiskt. Företaget, som tillverkar ekologiska och veganska hud- och hårvårdsprodukter, hade tidigare kämpat med att nå framgång genom olika byråer och marknadsföringsstrategier. Genom en ny strategi med Facebook Ads lyckades de gå från nästan ingen försäljning till en omsättning på 1,5 miljoner kronor i november 2020, med en budget för 2021 på 25-30 miljoner kronor. Fegia förklarar hur de använde storytelling för att skapa engagerande annonser som liknar långa blogginlägg, vilket skiljer sig från traditionella korta annonser. Han betonar vikten av att fånga användarnas uppmärksamhet snabbt och att skapa innehåll som inspirerar och engagerar. Genom att analysera företagets unika historia och målgrupp kunde de utveckla en strategi som fokuserade på att bygga varumärkeskännedom och driva trafik till deras webbplats. De diskuterar även hur Facebooks algoritmer fungerar och vikten av att använda breda målgrupper för att optimera annonsens synlighet och kostnadseffektivitet. Fegia delar med sig av sina insikter kring att skapa effektiva landningssidor och hur man kan öka konverteringsgraden genom att minimera trafikläckor och bygga förtroende hos besökarna. Han nämner att de har sett en ökning av ROAS (Return on Ad Spend) från negativ till mellan 3 och 5, vilket visar på den framgångsrika strategin. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtiden för UnderJoy Skin och vikten av att sprida riskerna genom att utforska influencer-marknadsföring och andra kanaler för att fortsätta växa. Fegia betonar att det är avgörande att bygga en stark gemenskap kring varumärket för att säkerställa långsiktig framgång.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras Google Analytics 4 (GA4) med Martin Winberg, en expert inom digital analys. GA4 lanserades den 14 oktober 2020 som en stor uppgradering från Universal Analytics, som funnits sedan 2013. En av de mest betydande förändringarna är att GA4 använder en datamodell baserad på användare och events istället för sessioner, vilket möjliggör en djupare analys av användarbeteende. Martin förklarar att GA4 syftar till att ersätta både Universal Analytics och Google Analytics for Firebase, och han belyser de nya funktionerna såsom maskininlärning och förbättrad konverteringsspårning. Martin går igenom skillnaderna mellan GA4 och dess föregångare, där han påpekar att GA4 erbjuder en mer granulär kontroll av data och en bättre integration mellan app och webb. Han diskuterar också hur rapporterna i GA4 har omstrukturerats för att fokusera på användarengagemang och retention snarare än bara trafik och konverteringar. En intressant aspekt är att GA4 erbjuder obegränsad datainsamling och tillgång till BigQuery, vilket gör det möjligt för användare att utföra djupgående analyser av sin data. Martin ger även tips för hur man ska implementera GA4, inklusive att behålla sin nuvarande Universal Analytics-implementation under övergången. Han betonar vikten av att börja samla in data och att lära sig verktyget, med hänvisning till resurser och experter att följa för att hålla sig uppdaterad om nya funktioner och bästa praxis. Avsnittet avslutas med en sammanfattning av de mest intressanta insikterna kring GA4, inklusive dess fokus på användarbeteende och den nya eventbaserade datamodellen, vilket förväntas revolutionera hur marknadsförare analyserar och agerar på sin data.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Erik Modig, forskare inom marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm. Samtalet fokuserar på vikten av marknadsplaner och hur man effektivt går från analys och insikter till strategi och taktik. Erik betonar att många företag idag glömmer bort den långsiktiga strategiska planen och istället fokuserar för mycket på kortsiktiga kampanjer, vilket kan leda till en förlust av det långsiktiga perspektivet. Han förklarar att en marknadsplan bör innehålla en samsyn kring analys, långsiktiga beslut och strategiska riktlinjer för att effektivt styra marknadsföringsinsatserna. Erik delar med sig av vanliga misstag företag gör när det kommer till marknadsplaner, såsom att dessa ofta blir för omfattande och otydliga. Han diskuterar vikten av att ha ett klart definierat värdeerbjudande och att bryta ner mål i konkreta aktiviteter för att uppnå dem. Vidare pratar de om hur man kan dela upp kundresan i fyra delar och vikten av att ha en balans mellan varumärkesbyggande och säljdrivande aktiviteter. Erik presenterar också olika metoder för att sätta budgetar för marknadsföring, inklusive räknestrategier, tumregler och experimentella metoder. Han understryker att det är viktigt att förstå hur mycket man ska investera i varumärkesbyggande jämfört med direkt säljdrivande insatser, och ger en rekommendation om att lägga 60% av budgeten på långsiktiga varumärkesaktiviteter och 40% på säljdrivande aktiviteter. Avsnittet avslutas med att Erik ger tips för att skapa en bra marknadsplan, inklusive vikten av att ha en samsyn inom företaget och att alltid sträva efter att omvandla data till insikter. Han uppmanar lyssnarna att följa honom på LinkedIn för mer information och resurser om marknadsföring.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring" med Tony Hammarlund intervjuas Mimmi Arndt, marknadschef på fintech-startupen Anyfin. Mimmi inleder med att berätta om sin karriär, som började på Izettle där hon hoppade av sina masterstudier för att delta i företagets tillväxtresa. Under sin tid på Izettle var hon med och lanserade företaget på 13 marknader och fick erfarenhet från både marknadsföring och byråvärlden, inklusive Åkestam Holst där hon arbetade med stora kampanjer. Mimmi diskuterar hur Anyfin, som lanserades 2018, har utvecklats från att erbjuda lägre ränta på krediter till att bli en smart ekonomiapp. Hon förklarar sin syn på marknadsplanen för Anyfin och varför hon anser att rollen som marknadschef är en av de mest utmanande i dagens företag. Mimmi delar med sig av sina lärdomar från både startup- och byråvärlden, inklusive insikter om vikten av att förstå målgruppen och att våga ta risker i marknadsföringen. Hon beskriver även Anyfins lånehajkampanj och hur de arbetar med influencers för att bygga förtroende. Mimmi betonar vikten av att ha en tydlig marknadsplan och att kontinuerligt mäta varumärkets medvetenhet och associationer. Avsnittet avslutas med en diskussion om hur Mimmi fortsätter att utvecklas som marknadsförare och vikten av att vara nyfiken och våga ta initiativ.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Sanna Ödmark från Cure Media, en ledande influencer marketing-byrå i Norden, för att diskutera datadriven influencer marketing. Sanna förklarar skillnaden mellan traditionell influencer marketing, som fokuserar på kända profiler, och datadriven influencer marketing, som istället prioriterar målgruppen och kontinuerlig närvaro. Hon beskriver vikten av att skapa en smart strategi som inkluderar tydliga mål och KPI:er, samt att arbeta med micro- och mid-size influencers för att nå specifika nischer. Sanna betonar också vikten av att skapa en bra brief och moodboard för influencersamarbeten, samt att återanvända och förstärka det innehåll som influencers skapar. Hon listar sex steg för att ta fram en influencer marketing-plan, inklusive att identifiera målgruppen, sätta syften och KPI:er, planera aktiveringar, fastställa budget och estimera förväntat resultat. Sanna understryker att kontinuerlig utvärdering och optimering är avgörande för framgång och att företag bör integrera influencer marketing i sin övergripande mediemix. Hon ger exempel på framgångsrika kampanjer och diskuterar hur influencer marketing även kan användas inom B2B-sektorn. Avsnittet avslutas med att Sanna delar med sig av resurser för att hålla sig uppdaterad inom influencer marketing och vikten av att vara aktiv på plattformarna.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Ann Westfelt, en expert inom projektledning för marknadsförare. Ann har en imponerande bakgrund som IT-chef och produktchef på Apple, samt erfarenhet av att starta ett av de första multimediaföretagen i Sverige. Hon arbetar idag som konsult och föreläsare inom projektledning och strategisk projektledning, och håller kurser på Handelshögskolan i Stockholm och Hyper Island. Under samtalet diskuterar Ann vikten av att reflektera över projektresultat och att ta sig tid för idéfasen för att förbättra framtida projekt. Hon betonar att många marknadsavdelningar har för många projekt igång samtidigt, vilket leder till ineffektivitet. Ann rekommenderar att spara 20% av budgeten för oförutsedda händelser och föreslår en struktur för projektledning som inkluderar en förstudie, tydliga effektmål och en noggrann uppföljning. Hon pratar också om vikten av kommunikation och att förstå olika personlighetstyper inom ett team för att leda effektivt. Avsnittet avslutas med tips på verktyg för projektledning och resurser för vidare lärande. Ann delar även med sig av sina egna kurser inom projektledning och strategisk projektledning, som syftar till att utveckla deltagarnas ledarskapsförmågor och strategiska tänkande.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Johnny Frederley Kroneld, marknadsansvarig på Barncancerfonden. Johnny inleder med att berätta om sin karriär som började på Hewlett Packard, där han arbetade i åtta år och avancerade från marknadskoordinator till digital marknadsansvarig. Han beskriver den kreativa och dynamiska arbetsmiljön på HP och hur han började fokusera på onlineförsäljning och digital marknadsföring. Efter sin tid på HP gick han vidare till Coca-Cola, där han var digital marknadsansvarig och arbetade med kampanjer som Cherry Coke, som blev en stor succé på sociala medier. Johnny diskuterar sedan sin nuvarande roll på Barncancerfonden, där han ansvarar för marknadsföring och samarbetar med olika byråer för att utveckla strategier för insamling och informationsspridning. Han förklarar hur Barncancerfonden arbetar med digital marknadsföring, inklusive användning av sociala medier och sökordsmarknadsföring för att driva engagemang och insamling. Johnny betonar vikten av att vara innovativ och att ständigt testa nya idéer, vilket har lett till framgångar som kampanjen "Barn & Cancer hör inte ihop". Avsnittet berör också hur Barncancerfonden använder marketing mix modeling för att analysera effekten av sina marknadsföringsinsatser och optimera sina investeringar. Johnny delar med sig av sina insikter om att misslyckanden är en del av lärandeprocessen och att det är viktigt att skapa en kultur där teammedlemmar vågar ta risker. Han avslutar med att uppmana lyssnarna att följa Barncancerfonden på sociala medier och att engagera sig i kampen mot barncancer.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas SEO-experten Ulrika Wiberg, som driver byrån Unicorn. Ulrika diskuterar vikten av att sätta användaren i fokus i SEO-arbetet, vilket skiljer sig från traditionella metoder där fokus ofta ligger på sökord. Hon förklarar sin arbetsprocess när hon tar sig an ett nytt SEO-projekt, där hon använder en SWAT-TOAS-analys och fokuserar på kundresan. Ulrika betonar vikten av att förstå sökintentionen bakom användarnas sökningar och hur man kan optimera innehållet på sajten för att möta dessa behov. Hon beskriver också hur hon genomför en sökordsanalys, planerar innehåll och analyserar konkurrenter. Ulrika framhäver att SEO inte är en separat kanal utan snarare ett kitt mellan alla marknadsföringskanaler och att all kommunikation kring ett företag på nätet är en del av SEO. Hon poängterar att företag måste investera både internt och externt i SEO och att det är viktigt att ha en tydlig kommunikation och samarbete mellan SEO-konsulter och företaget. Ulrika diskuterar skillnaderna mellan att arbeta med en ny sajt jämfört med en befintlig och hur man kan skapa en effektiv köpfunnel genom att strukturera sajten rätt. Hon ger också tips på verktyg som Screaming Frog, Search Metrics och Google Analytics, samt vikten av att hålla sig uppdaterad inom SEO genom att delta i konferenser och följa branschexperter. Avsnittet avslutas med att Tony sammanfattar sina insikter och uppmanar lyssnarna att prenumerera på podden och dela med sig av sina tankar.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Apollonia Sancontreras, Digital Marketing Manager på Hövding, ett innovativt hjälmföretag. Apollonia berättar om sin bakgrund, som sträcker sig från ekonomistudier till en master i strategisk kommunikation, och hur hon har arbetat på företag som Kronaby och Hövding. Hon förklarar hur hon kom in på marknadsföring och varför hon fokuserar på sociala medier och influencer marketing. Under diskussionen delar hon med sig av sina erfarenheter av att bygga varumärken och hur viktigt det är att skapa relationer med kunder och influencers. Apollonia beskriver sin roll på Hövding, där hon ansvarar för den digitala närvaron och samarbeten med influencers. Hon berättar om utmaningarna med att lansera Hövding 3, som är en uppkopplad hjälm, och hur de har arbetat med att normalisera produkten i konsumenternas ögon. Hon ger även konkreta exempel på hur de har använt influencers för att skapa engagemang och sprida medvetenhet om produkten. Apollonia betonar vikten av att bygga ett starkt nätverk och att vara tillgänglig för influencers, samt att arbeta långsiktigt med kampanjer. Hon delar tre viktiga tips för företag som vill arbeta med influencer marketing: att inte outsourca till byråer, att testa med flera inlägg för att se effekt, och att vara tillgänglig för influencers. Apollonia diskuterar också influencerpyramiden, som hjälper företag att förstå vilken typ av influencers de bör arbeta med beroende på deras mål. Avsnittet avslutas med att Apollonia uppmanar lyssnarna att hålla sig uppdaterade och våga testa nya saker inom marknadsföring.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Jorge Castro, marknadschef på ABS Wheels, som delar med sig av sin resa inom digital marknadsföring och SEO. Jorge började sin karriär som säljare på Go Excellent och utvecklade tidigt ett intresse för marknadsföring, särskilt SEO. Genom att lära sig av en hacker från Venezuela och genom olika onlinekurser, byggde han upp sina kunskaper och startade sin egen webbyrå. Han kom i kontakt med ABS Wheels när han sålde sina tjänster och blev snabbt involverad i företagets SEO-strategier. Under sin tid på ABS Wheels har han bidragit till en imponerande ökning av webbplatsens trafik, från 400-500 besökare per månad till över 300 000 besökare idag. Detta har uppnåtts genom en kombination av teknisk SEO, skapande av landningssidor, bloggande och aktivt arbete med sociala medier och PR. Jorge betonar vikten av att ha ett starkt team och tydliga mål, såsom att öka trafiken med 20 procent årligen. Han delar också med sig av sina erfarenheter av framgångsrika kampanjer, inklusive en tatueringstävling som genererade stor uppmärksamhet och många nya kunder. Jorge diskuterar även hur han och hans team arbetar med affiliate-marknadsföring och hur de använder datadrivna strategier för att optimera sina insatser. Han rekommenderar flera resurser för att hålla sig uppdaterad inom SEO och digital marknadsföring, inklusive Neil Patel och Backlinko. Avsnittet avslutas med en diskussion om framtida planer för ABS Wheels och vikten av kreativitet och kostnadseffektivitet i marknadsföringen.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Jesper Åström, en framstående digital taktiker i Sverige. Jesper betonar vikten av att ha en stark SEO-strategi på plats för att lyckas som marknadsförare, då efterfrågan idag främst går genom Google. Han förklarar sin roll som digital taktiker och hur han arbetar med projektledning, där han tar över efter strateger och kreatörer för att säkerställa att projekten genomförs effektivt. Jesper har en gedigen bakgrund som konsult och har arbetat med stora varumärken samt varit involverad i flera digitala byråer. Under samtalet diskuterar Jesper olika tillväxtmodeller och system han använder för att driva projekt, såsom Lean Analytics och Pirate Metrics. Han förklarar vikten av att ha tydliga mål och roller innan man påbörjar ett projekt, samt hur man strukturerar upp arbetet i olika faser. Jesper framhäver även vikten av att prioritera SEO, e-postmarknadsföring och branding för att skapa en framgångsrik användarresa. Han kritiserar kulturen kring "fail fast" och betonar att det är viktigt att tro på sina idéer och inte ge upp för tidigt. Avsnittet avslutas med att Jesper delar sina bästa tips för att lyckas med projekt, inklusive vikten av fokus och att ständigt anpassa sig till feedback och insikter från kunder. Lyssnare uppmanas att besöka tonyhammarlund.io för att hitta resurser och länkar till Jespers bok "The System", som kan laddas ner gratis.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Marika Batchevski, marknadschef på onlineapoteket Meds. Marika inleder med att berätta om sin karriär, som började med studier vid Brown University, där hon blev fascinerad av marknadsföring genom sitt arbete som brand ambassador för Red Bull. Efter att ha arbetat på reklambyrån Digitas och Google, där hon lärde sig vikten av att använda data i kreativt skapande, tog hon steget till Meds 2019. Marika diskuterar framgången med kampanjen "Älska Meds", som lanserades med Måns Zelmerlöw och resulterade i en rekordstor ökning av varumärkeskännedomen och trafik till Meds webbplats. Kampanjen genererade över en miljon visningar och bidrog till en 80-procentig ökning av sökningar på Meds. Marika beskriver hur kampanjen kom till, inklusive användningen av humor och kända ansikten för att skapa uppmärksamhet. Hon förklarar också sin roll som marknadschef, där hon bygger ett team och arbetar med en bred uppsättning av marknadsföringsaktiviteter, inklusive digital marknadsföring och sociala medier. Marika betonar vikten av att använda data för att informera kreativa beslut och nämner hur hon håller sig uppdaterad inom branschen genom nätverk och resurser som Think with Google. Avsnittet avslutas med en diskussion om hur Meds arbetar med sin digitala marknadsföring och vikten av att maximera varje krona i en konkurrensutsatt miljö.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Robert Kallinagil, Digital Market Manager på Volvo Cars Sverige. De diskuterar Roberts karriärväg som började inom resebranschen, där han arbetade med marknadsföring på Skistar och senare Ving. Robert delar med sig av sina erfarenheter av att driva ett café och hur han använde sociala medier för att marknadsföra det. Han förklarar hur han kom in på byråsidan och till slut hamnade på Volvo Cars, där han nu ansvarar för digital marknadsföring. Robert berättar om hur Volvo Cars arbetar med Marketing Mixed Modelling i samarbete med Group M och Google för att analysera effekten av deras marknadsföringsinsatser under de senaste tre åren. De har kunnat koppla medieslag och investeringar till försäljning per bilmodell, vilket har gett värdefull insikt i vilka digitala mått som driver försäljning, även offline. Han nämner att de har ökat sin organiska söktrafik med 50 procent genom fokuserat arbete med SEO och SEM. Robert diskuterar även utmaningarna med att marknadsföra ett varumärke som Volvo, där försäljningen oftast sker via återförsäljare. Han pratar om vikten av att ha en balans mellan varumärkesbyggande och konverteringsdrivande marknadsföring. I sin roll på Volvo Cars arbetar han med allt från innehåll och konverteringsoptimering till analys och strategisk planering för digital marknadsföring. Avsnittet bjuder också på insikter om rekrytering inom marknadsföring, där Robert betonar vikten av praktisk erfarenhet och affärsförståelse. Han avslutar med att dela med sig av sina tips för att hålla sig uppdaterad inom digital marknadsföring och vikten av sidoprojekt för att utveckla sina färdigheter.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Christian Cabot, marknadschef på Klarna, som delar med sig av sin karriär och Klarnas varumärkesresa. Cabot, som började sin karriär med ekonomistudier i Lund och har arbetat på Telenor och DDB, kom till Klarna 2017. Under hans tid har företaget vuxit från 1000 till 3000 anställda och genomgått en betydande varumärkesförändring, där kampanjer med inslag som en fisk på en rutschkana och samarbeten med Snoop Dogg har blivit virala. Cabot diskuterar vikten av förstahandsdata i marknadsföring, vilket möjliggör mer personligt och relevant innehåll, och hur Klarna har byggt upp en marknadsorganisation som integrerar marknadsföring i hela företaget. Han betonar att marknadsföring bör vara en del av produktutvecklingen och inte bara en eftertanke. Cabot talar också om rekryteringsstrategier, där han föredrar att anställa personer med byråbakgrund för deras erfarenhet och förmåga att leverera inom snäva tidsramar. Vidare beskriver han Klarnas ambition att bli en ledande shoppingplattform och hur företaget arbetar med att skapa en smidig kundupplevelse genom sin app. Avsnittet avslutas med insikter om att vara modig i marknadsföringen och att fokusera på varumärkets DNA för att skapa känslomässig koppling till kunderna.

I detta avsnitt av podcasten intervjuar Tony Hammarlund content marketing-experten Pontus Danstrup om vikten av innehållsdistribution och content repurposing. Pontus förklarar att effektiv distribution handlar om att sprida samma innehåll på olika sätt och i olika kanaler, snarare än att ständigt skapa nytt material. Han betonar att företag ofta missar möjligheter till distribution genom att inte använda sina egna kanaler optimalt eller genom att enbart fokusera på traditionell PR. En viktig insikt är att distribution bör integreras tidigt i innehållsplaneringen för att maximera räckvidden och effekten av det skapade innehållet. Pontus delar också med sig av sin erfarenhet kring content repurposing, vilket innebär att återanvända och anpassa befintligt innehåll för att effektivisera produktionen och nå olika målgrupper. Han beskriver en metod, kallad kalkonmetoden, där man tematiskt skapar innehåll som kan delas upp och anpassas för olika kanaler och format. Diskussionen berör även vikten av att involvera fler personer i planeringsprocessen för att fånga upp olika perspektiv och krav på distribution. Avsnittet belyser också hur viktigt det är att analysera resultaten av distributionen för att ständigt förbättra strategin. Pontus rekommenderar att företag bör fokusera på att maximera spridningen av sitt innehåll och att det är avgörande att inte bara förlita sig på organisk räckvidd utan även investera i betald distribution för att nå rätt målgrupp. Avsnittet avslutas med att Pontus nämner sin nya bok, "Content-handboken", som ger praktiska verktyg och exempel för att planera och producera innehåll effektivt.

I det senaste avsnittet av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras viktiga förändringar inom SEO, SEM och digital analys, med fokus på de senaste nyheterna sedan årsskiftet. Tony intervjuar experterna Pontus Karlsson och Martin Winberg, som delar med sig av insikter kring Googles förändringar i hanteringen av Featured Snippets, en funktion som presenterar sökresultat i en box högst upp på sidan. Den 22 januari 2020 meddelade Google att det inte längre är möjligt att ha både en Featured Snippet och ett vanligt resultat för samma sökord, vilket har stor påverkan på trafik och klickfrekvenser. Pontus förklarar att marknadsförare behöver analysera sina söktermer och överväga att experimentera med att ta bort sina Featured Snippets för att se om det kan öka klickfrekvensen. Vidare diskuteras en ny rapport i Google Merchant Center som lanserades den 10 februari, som ger prisjämförelseinformation för e-handlare. Google har ökat sitt fokus på pris i Google Shopping, vilket är viktigt för att användare ska kunna hitta produkter till bästa pris. Martin förklarar hur denna rapport kan användas för att optimera prisstrategier och öka försäljningen. En annan stor nyhet är att Avast har lagt ner sitt företag Jumpshot, som sålde clickstream-data från användare, vilket kan påverka verktyg som använder denna data för analys. Det diskuteras också hur Google Tag Manager kan komma att förändras med en ny service-side-lösning, vilket skulle kunna förbättra sajthastighet och datavalidering. Avsnittet tar även upp Googles initiativ "Privacy Sandbox" som syftar till att fasa ut tredjepartscookies och istället använda aggregerad data för att skydda användarnas integritet. Microsoft har också introducerat liknande funktioner i sin webbläsare Edge. Slutligen diskuteras hur Google Analytics har tagit bort vissa datafält relaterade till nätverksdomäner och internetleverantörer, vilket kan påverka hur marknadsförare analyserar sin trafik. Poddens syfte är att hålla marknadsförare informerade om de senaste trenderna och förändringarna inom digital marknadsföring och att dela med sig av insikter från branschexperter.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Johan Johansson, en digital analytiker på Outfox. Johan diskuterar vikten av att vara datadriven som marknadsförare och hur man kan förbättra sina färdigheter inom digital analys. Han betonar att utan en djup förståelse för användarna och den digitala miljön riskerar marknadsförare att göra fel investeringar och använda ineffektiva kommunikationskanaler. Johan förklarar skillnaderna mellan webbanalys, digital analys och generell analys, och hur dessa begrepp hänger ihop. Han delar med sig av sin erfarenhet, inklusive sin tid med Gapminder och mentorskap från Stéphane Amel, och ger insikter om vanliga misstag som marknadsförare gör, såsom att fokusera för mycket på siffror istället för att generera insikter. Johan presenterar en modell för att gå från att rapportera siffror till att skapa handlingsbara insikter, som inkluderar att göra observationer, förklara deras betydelse, föreslå åtgärder och förutse effekterna av dessa åtgärder. Han diskuterar också hur Outfox arbetar med kunder för att utveckla roadmaps för digital analys och utbildning, och hur man kan bedöma sin nuvarande nivå av analyskompetens. Johan rekommenderar att man sätter upp kortsiktiga mål och prioriterar aktiviteter som kan ha störst påverkan. Han understryker vikten av kontinuerlig utveckling och lärande, och att marknadsförare bör integrera analys i sitt dagliga arbete. Avsnittet avslutas med att Johan uppmanar lyssnarna att följa honom på LinkedIn för mer insikter och diskussioner kring digital analys.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Louise Andersson, Head of Marketing på Jobylon, som utvecklar ett rekryteringsverktyg för större företag. Louise delar med sig av sin karriärresa som började med säljjobb och marknadsföringsstudier, vilket ledde till ett internship i Bangkok och senare roller inom marknadsföring på olika företag, inklusive OKQ8 och Cognity. Hon förklarar hur Jobylon har byggt ett remote team och hur de har utvecklat sin marknadsföring, inklusive skapandet av den populära HR-vloggen HoreEats. Louise betonar vikten av soft skills som förändringsbenägenhet, anpassningsförmåga, nyfikenhet och mod i marknadsföring, samt att förstå beteenden och psykologi. Hon diskuterar också utmaningarna med att leda ett växande team och vikten av att skapa en stark varumärkesidentitet innan man går in på mer aggressiv lead generation. Louise berättar om framgångarna med HoreEats, som har blivit en central del av Jobylons marknadsföring, och hur de arbetar med content marketing för att attrahera och konvertera kandidater. Hon ger också tips på verktyg och metoder för effektiv B2B-marknadsföring, inklusive vikten av att ha tålamod och uthållighet. Avsnittet avslutas med boktips för att utveckla både soft och hard skills inom marknadsföring.

I detta avsnitt av podden "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuteras vikten av att förstå målgrupper för att effektivt bygga varumärke genom sociala medier. Tony intervjuar experterna Sara Larsson Bernhardt och Deeped Niklas Strand, som båda har omfattande erfarenhet inom området. De betonar att en framgångsrik strategi för sociala medier måste vara behovsstyrd och kundcentrerad, där relationen mellan varumärket och konsumenten är central. Sara och Deeped förklarar hur man bör formulera en strategi och en playbook, samt vikten av att sätta tydliga mål och skapa relevant innehåll. De diskuterar också de olika typerna av innehåll som bör produceras, inklusive varumärkesbyggande, opinionsbildande och kunskapsdrivande innehåll, och hur man bör tänka kring organiskt och betalt innehåll. Vidare framhäver de att det krävs nyfikenhet, passion och ihärdighet för att lyckas med sociala medier, samt att man behöver mandat och resurser för att kunna arbeta effektivt. De ger exempel på företag som är framgångsrika på sociala medier och varnar för att bara följa best practices, då detta kan leda till brist på originalitet. I diskussionen om strategier för sociala medier betonas vikten av att ha en långsiktig plan som kan anpassas över tid, och att strategin bör kopplas till företagets övergripande mål. Sara och Deeped rekommenderar att man använder innehållskalendrar för att planera och strukturera sitt innehåll, samt att man bör ha en mix av organiskt och betalt innehåll för att nå ut till olika målgrupper. De ger också tips på verktyg som kan användas för att hantera sociala medier och vikten av att ha rätt kompetenser i teamet, inklusive kreatörer och community managers. Avsnittet avslutas med att Tony uppmanar lyssnarna att följa med i utvecklingen av sociala medier genom att omge sig med kunniga personer och delta i utbildningar och seminarier.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas PR-experten Karin Bäcklund, som driver PR-byrån Nutjest Cake och har en omfattande bakgrund inom digital kommunikation och PR. De diskuterar vikten av att integrera PR i marknadsföringsstrategier och hur dessa områden numera är sammanflätade. Karin förklarar vad PR är och särskilt begreppet digital PR, som har utvecklats i takt med förändringarna i medielandskapet. Hon betonar att PR handlar om att skapa förtjänad uppmärksamhet och hur det idag innefattar arbete med egna kanaler, influencers och traditionell media. Karin delar med sig av olika PR-strategier, hur man mäter PR-effekter och vilka verktyg som är nödvändiga för att lyckas. Hon ger också konkreta exempel på framgångsrik PR, som Volvos reklamfilm med Zlatan, och hur företag kan arbeta med datadriven PR. Vidare diskuterar de hur marknadsförare kan inkludera PR i sina strategier från början och vikten av att ha en tydlig plan och målgrupp. Karin ger praktiska tips för att skriva effektiva pressmeddelanden och hur man kan maximera effekten av publicitet. Hon rekommenderar även att företag arbetar med omvärldsbevakning och använder digitala verktyg för att nå ut. Avsnittet avslutas med att Karin nämner sina kommande böcker inom PR och vikten av att ständigt lära sig och utvecklas inom området.

I det senaste avsnittet av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Anna Albinsson, Chief Marketing Officer på Bisnode, ett ledande europeiskt företag inom data. Anna delar med sig av sin karriärresa, som började med studier i statsvetenskap och PR, och hur hon har arbetat sig upp till sin nuvarande position. Hon betonar vikten av data som bränsle för modern marknadsföring och hur det driver både teknologi och AI. Anna förklarar att hennes roll som CMO innebär att leda en marknadsorganisation på gruppnivå och att balansera mellan strategiskt arbete och lokal marknadsföring i 19 europeiska länder. Hon diskuterar också hur Bisnode arbetar med digital marknadsföring, inklusive deras satsningar på marketing technology (MarTech) och vikten av att vara datadriven. Anna ger tips för marknadsförare att bli mer datadrivna, vilket inkluderar att ha koll på sin datakvalitet och att använda analys för att identifiera rätt målgrupper. Hon lyfter fram att datan är central för att kunna automatisera och förutsäga framtida beteenden hos kunder. Anna betonar också att ledarskap och förändringsbenägenhet är avgörande egenskaper för en framgångsrik CMO, och att det är viktigt att ha en god affärsförståelse. Hon avslutar med att rekommendera att man lär sig genom att aktivt delta i arbetet och att söka mentorskap för att utvecklas. Avsnittet ger en djup insikt i hur Bisnode arbetar med datadriven marknadsföring och hur Anna ser på framtiden för marknadsföringsrollen.

I det senaste avsnittet av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Alexander Pascota, Head of Digital Marketing för Philips i Norden. Alexander delar med sig av sin karriärväg, som började med ett internship på reklambyrån Care of House, där han fick en inblick i marknadsföringens värld. Han beskriver sin nuvarande roll på Philips, där han ansvarar för mediainvesteringar och digital marknadsföring, och hur hans team arbetar med att bygga företagets digitala varumärke. Alexander betonar vikten av T-formade marknadsförare, som har en bred förståelse för digital marknadsföring och kan samarbeta effektivt inom teamet. Han diskuterar också hur Philips strävar efter att balansera varumärkesbyggande aktiviteter med mer konverteringsdrivande insatser, och hur de arbetar med olika kanaler, inklusive sociala medier och traditionell reklam. Alexander förklarar att det är viktigt att förstå konsumentresan och att anpassa kommunikationen efter olika målgrupper och personas. Han nämner vikten av att ständigt utvärdera och optimera kampanjer, samt att hålla sig uppdaterad med branschtrender och verktyg. Avsnittet avslutas med att Alexander delar med sig av sina rekommendationer för att bli en framgångsrik digital marknadsförare, inklusive vikten av nyfikenhet och viljan att lära sig kontinuerligt.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Andreas Gref, Head of AB Testing på Konventionista. De diskuterar konverteringsoptimering, vilket handlar om att omvandla besökare till kunder genom att optimera flöden på webben. Andreas förklarar att konverteringsoptimering innebär att identifiera var i kundresan besökare hoppar av och hur man kan förbättra dessa steg. Han betonar vikten av att ha rätt förutsättningar, inklusive tillräcklig trafik och rätt verktyg för att kunna genomföra AB-tester. Andreas delar med sig av vanliga misstag, som att fokusera på fel flöden eller att dra slutsatser baserat på otillräcklig data. Han rekommenderar att alltid ha en hypotes och att tänka kritiskt kring dataanalys för att undvika bekräftelsebias. Vidare diskuterar de hur experimentering kan bli en del av affärsutvecklingen och hur konverteringsoptimering kan informera produktutveckling. Andreas nämner också trender som server-side testing och hur AI kan komma att påverka konverteringsoptimering i framtiden. Han ger tips på resurser för att lära sig mer om ämnet, inklusive bloggar och böcker. Avsnittet avslutas med att Tony uppmanar lyssnarna att prenumerera på podden och dela avsnittet.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Carl Lehmann, marknadschef på resebyrån Kilroy. Carl berättar om sin ovanliga väg in i marknadsföringsbranschen, som började med en viral CV-video där han rappar om sina kvalifikationer. Videon, som publicerades 2013, fick stor spridning på sociala medier och genererade över 116 000 visningar på Vimeo, vilket ledde till uppmärksamhet från medier som Nyhetsmorgon och Aftonbladet samt flera jobberbjudanden. Carl diskuterar sin utbildning i statsvetenskap och hur han övergick till marknadskommunikation och IT, vilket ledde till hans första jobb på Wise IT där han fick praktisk erfarenhet av marknadsföring. I sin nuvarande roll på Kilroy, som fokuserar på resor för unga och studenter, arbetar Carl med att kombinera digital marknadsföring med fysiska möten i butikerna i Stockholm och Lund. Han betonar vikten av sociala medier för att nå sin målgrupp och beskriver hur Kilroy använder olika kanaler för att driva trafik och generera leads. Carl förklarar att de arbetar med både betalda och organiska kampanjer, med fokus på att skapa inspirerande innehåll snarare än bara säljande budskap. Carl ger även insikter om rekrytering inom marknadsföring, där han värdesätter mindset och nyfikenhet hos kandidater. Han diskuterar också trender inom digital marknadsföring, inklusive vikten av influencers och hur dessa kan påverka varumärkesstrategier. Avslutningsvis delar han med sig av sina tips för att hålla sig uppdaterad inom marknadsföring, inklusive att följa bloggar och använda resurser som YouTube för lärande. Podcasten avslutas med en uppmaning att följa Kilroy på sociala medier för att se deras inspirerande innehåll.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Mattias Åkerberg, en erfaren copywriter med över 13 års erfarenhet. Mattias diskuterar vikten av copywriting och hur det kan ses som en superkraft för marknadsförare. Han förklarar skillnaden mellan copywriting och journalistik, där copywriting syftar till att få läsaren att agera, medan journalistik handlar om att rapportera fakta. Mattias delar med sig av sin arbetsprocess, som inkluderar noggrann research och att förstå sina kunder och deras behov. Han betonar vikten av att använda ett enkelt och tydligt språk för att nå ut till målgruppen effektivt. Mattias ger också exempel på framgångsrik copywriting, såsom Klarna, som lyckas göra komplexa ekonomiska koncept lättförståeliga. Vidare diskuteras skillnaderna mellan copywriting och content marketing, där copywriting har ett starkare fokus på försäljning. Han presenterar flera tips för att förbättra copywriting, inklusive vikten av att skriva engagerande rubriker och att alltid ha kundens perspektiv i åtanke. I avsnittet berörs också hur man kan bli en bättre copywriter genom att öva, läsa mycket och analysera andras arbete. Mattias rekommenderar flera böcker och resurser för dem som vill fördjupa sina kunskaper inom området. Avsnittet avslutas med en diskussion om trender inom copywriting, inklusive vikten av UX-writing och att skriva på ett mer konverserande sätt. Lyssnare uppmanas att besöka Mattias webbplats för att ladda ner hans bok "Sälj det med ord" gratis och följa hans arbete vidare.

I det senaste avsnittet av podden intervjuas Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm och författare till boken "Bang for the Buck". Modig diskuterar vikten av att börja i huvudet på kunden snarare än att fokusera på specifika kanaler för marknadsföring. Han betonar att marknadsföring handlar om att påverka beslut och att förstå de mentala processerna bakom dessa beslut. Modig presenterar sin påverkansmatris, som strukturerar marknadsföring i en 3x3 matris, där varje axel representerar olika steg i påverkningsprocessen: att få tillträde till hjärnan, lagra minnen och driva beteende. Han förklarar att många marknadsförare gör misstag genom att försöka kombinera olika mål i en och samma kampanj, vilket kan leda till ineffektivitet. Modig diskuterar också skillnaderna mellan B2B och B2C-marknadsföring, där han framhäver att känslor spelar en stor roll även inom B2B. Han förklarar att marknadsförare måste anpassa sina strategier efter de olika mentala system som kunder använder för att fatta beslut. Genom att använda påverkansmatrisen kan marknadsförare identifiera vilka aspekter de behöver fokusera på för att nå sina mål, oavsett om det handlar om att öka kännedom, bygga minnen eller driva försäljning. Modig uppmanar marknadsförare att inte bara förlita sig på data utan också att vara kreativa och tänka utanför boxen. Han anser att framgångsrik marknadsföring handlar om att kombinera datadrivna insikter med kreativitet för att skapa effektiva kampanjer. Avsnittet avslutas med en diskussion om vikten av att återgå till grunderna i marknadsföring och att fokusera på att bygga starka produkter och relationer med kunder. Erik Modigs bok och hans insikter kan fungera som en resurs för marknadsförare som vill fördjupa sin förståelse för marknadsföringspsykologi och effektiva strategier.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Christer Pettersson, marknadschef på Arvato och författare till boken "Gräv guld i dina egna kanaler". Christer berättar om sin bakgrund inom digital marknadsföring, som började efter att han studerat statistik vid Stockholms universitet på 90-talet. Han har haft olika roller inom marknadsföring, bland annat på IDG och Eniro, och har arbetat med digital marknadsföring sedan 2001. Christer diskuterar hur Arvato arbetar med digital marknadsföring, inklusive deras fokus på att generera kvalificerade leads genom marketing automation, Google Ads och SEO. Han betonar vikten av att skapa exceptionellt innehåll för att sticka ut i dagens överflöd av information. Christer delar också med sig av sina insikter kring röstsök och hur marknadsförare bör hålla sig uppdaterade med nya trender och verktyg, såsom Google Analytics och olika SEO-verktyg. Han poängterar att nyfikenhet och viljan att experimentera är avgörande för att lyckas inom digital marknadsföring. Avsnittet avslutas med en diskussion om vikten av att involvera interna resurser i innehållsskapande och att hitta en balans mellan inhouse-arbete och extern hjälp.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Staffan Ekengren, en expert inom redaktionell kommunikation och författare till boken "Följarna först". Staffan diskuterar vad redaktionell kommunikation innebär och hur den skiljer sig från content marketing. Han betonar vikten av att använda traditionella redaktionella verktyg och metoder för att skapa engagerande innehåll. I samtalet framhävs att redaktionell kommunikation handlar om att berätta historier och sätta människor i centrum, vilket ofta saknas i dagens marknadsföringsstrategier. Staffan förklarar att det är avgörande för marknadsförare att förstå redaktionell metod, eftersom gränserna mellan marknadskommunikation och corporate-kommunikation håller på att suddas ut. Han ger exempel på företag som framgångsrikt har implementerat redaktionell kommunikation, inklusive Centerpartiet och Folksam. Dessutom diskuterar de hur man kan skapa bättre innehåll genom att fokusera på kvalitet och relevans, samt vikten av att ha en tydlig strategi för varje kanal. En central del av diskussionen handlar om den redaktionella processen, som inkluderar forskning, planering, produktion, godkännande, publicering och uppföljning. Staffan betonar att det är viktigt att ha en bra mix av kompetenser inom teamet och att man inte ska vara rädd för att experimentera med olika format och kvaliteter av innehåll. Han rekommenderar att man dokumenterar sin strategi och att man är beredd att göra justeringar baserat på publikens respons. Avsnittet avslutas med att Staffan delar med sig av sina insikter om hur man kan förbättra sin kommunikation och engagera sin publik, vilket är avgörande i dagens digitala landskap.

I detta avsnitt av "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" intervjuas Jonas Karlström, en expert inom digital marknadsföring med en bakgrund som maskiningenjör. Jonas berättar om sin resa från Chalmers till att bli en framstående marknadsförare, där han delger insikter och tips om digital marknadsföring. Han betonar vikten av att inte försöka optimera alla aspekter av marknadsföring på en gång, utan istället fokusera på de mest lönsamma kanalerna, vilket han illustrerar med 80-20-regeln. Jonas diskuterar även hur han upptäckte digital marknadsföring genom att arbeta med leads och hur hans intresse växte när han började experimentera med Google Ads och affiliate-marknadsföring. Under samtalet berörs även hans erfarenheter på företag som Mat.se och Naked, där han arbetade med att optimera digitala kampanjer och analysera kunddata för att öka försäljningen. Jonas pratar om vikten av att förstå sin målgrupp och att använda data för att skapa effektiva marknadsföringsstrategier. Han delar med sig av sina insikter om hur man kan hantera och optimera digitala kanaler, inklusive Facebook och Google Ads, och hur man kan använda videoannonser för att öka engagemanget. Jonas betonar också vikten av att ha en bra grund i analys och statistik, samt förståelse för psykologi och copywriting för att effektivt kunna kommunicera med kunder. Avsnittet avslutas med att Tony uppmanar lyssnarna att ladda ner Jonas resurser och verktyg som han delar på sin blogg.

I det senaste avsnittet av podcasten "Digital marknadsföring med Tony Hammarlund" diskuterar Tony och gästen Magnus Unemyr hur artificiell intelligens (AI) påverkar marknadsföring. Magnus, som nyligen publicerat boken "Data-driven marketing with Artificial Intelligence", delar med sig av sin erfarenhet inom programvaruindustrin och digital marknadsföring. De pratar om hur AI kan ersätta repetitiva arbetsuppgifter och dataanalys, vilket kan ge marknadsförare mer tid för strategiskt och kreativt arbete. Magnus förklarar att AI, ofta missförstått som "riktig" artificiell intelligens, i själva verket handlar om maskininlärning och relaterade teknologier som big data och prediktiv analys. De diskuterar också konkreta tillämpningar av AI inom marknadsföring, såsom produkt- och innehållsrekommendationer, automatiserad innehållsgenerering och hur AI kan optimera e-postmarknadsföring och sociala medier. Magnus nämner att AI-verktyg kan personalisera innehåll och sända e-post vid optimala tidpunkter för varje mottagare, vilket ökar chansen för högre öppningsfrekvenser. Han framhäver vikten av hyperpersonalisering, där varje individ får skräddarsydda budskap baserat på deras beteende och intressen. Vidare diskuterar de hur AI kan användas för att förbättra konverteringsoptimering och webbanalys, med exempel på hur AI kan generera och testa olika designvarianter av landningssidor för att maximera konverteringar. Magnus förutspår att AI kommer att påverka alla delar av marknadsföringen, även om det inte nödvändigtvis kommer att leda till arbetslöshet för marknadsförare, utan snarare förändra deras arbetsuppgifter. Avsnittet avslutas med att Magnus ger tips om verktyg och resurser för att lära sig mer om AI inom marknadsföring, inklusive sin egen bok som erbjuds gratis i PDF-format till lyssnarna.

I detta avsnitt av podcasten "Digital Marknadsföring" intervjuar Tony Hammarlund Johan Sjöström från Digitalbyrån i Satto, som har nästan 20 års erfarenhet av att bygga och designa digitala kundmöten. De diskuterar vikten av kundupplevelse och kundresekartan, där Johan förklarar hur man kan skapa en bra kundupplevelse genom att förstå kundens beteenden och behov. Han betonar att kundupplevelse är en central del av affärsutveckling och att företag idag måste arbeta tvärfunktionellt för att skapa en helhet i kundresan. Johan ger exempel på framgångsrika företag som Telia och Billogram, som har anpassat sina tjänster utifrån kundinsikter. De pratar också om vikten av att mäta kundupplevelser och hur man kan använda verktyg som Custellence för att visualisera kundresan. En central punkt i diskussionen är konceptet "kundskuld", som Johan tror kommer att bli ett viktigt begrepp i framtiden, liknande hur företag idag bedömer teknisk skuld. Avsnittet avslutas med tips på resurser och böcker för dem som vill fördjupa sig i ämnet, samt vikten av att se människan i centrum snarare än bara kunden.

I detta avsnitt av podcasten "Digital marknadsföring" intervjuar Tony Hammarlund Linda Hörnfeldt, en av Sveriges främsta experter på influencer marketing. Linda, som började blogga 2001 och grundade organisationen Better Bloggers, diskuterar hur influencers skapar innehåll och engagemang på sociala medier och hur marknadsförare kan arbeta med dem. Hon förklarar att en influencer är någon som har inflytande över sina följare, och att alla kan vara influencers i sina sociala kretsar. Linda delar med sig av sina erfarenheter och insikter om hur man hittar rätt influencers, ger exempel på framgångsrika företag inom influencer marketing och ger tips för att lyckas. Hon betonar vikten av att ha en tydlig strategi och mål för samarbeten, samt att ge influencers kreativ frihet att skapa innehåll som resonerar med deras publik. Linda diskuterar också hur man kan mäta engagemang och räckvidd, och hur viktigt det är att följa lagar och riktlinjer för reklam och annonsmärkning. Avsnittet avslutas med att Linda rekommenderar sin bok "Yrke Influencer" som en resurs för både blivande influencers och marknadsförare som vill förstå branschen bättre.